怀恋×大将策划 引领国潮新食尚

在这个案例中，我们以京剧花旦为原型，创作出了一个产品IP形象：首先，京剧是我国的传统国粹，我们把京剧元素融入到产品形象当中，能让产品带有鲜明的国潮特征；而且，京剧花旦是一个广为人知的形象，我们将其嫁接到产品IP当中，不仅能让产品成为消费者熟悉的老朋友，还能让产品拥有一个重量级的代言人、让产品自带流量和话题度。

IP形象采用人物插画的形式进行设计，其中既有传统京剧的元素，又在风格上做出了创新。IP形象的妆容、发型、服饰，抓取花旦的典型特征作为参考，创作出一个活灵活现、惟妙惟肖的人物形象；IP形象的表情、动作，结合了产品特征进行创新，人物IP嘴上吸溜着面条，手里捧着一碗面。在这里就完成了一次方便面的创意展示，令消费者眼前一亮，起到了宣传卖货的效果。

产品的包装设计，基本使用中国元素。产品名称是手写的行书字体，行云流水、气势恢宏；图案底纹则是选择用五瓣梅花，五瓣象征着五福，取其吉祥幸福的寓意。在排版方面，使用左右结构进行排版，左侧文字、右侧IP，分布合理，视觉上令人感到舒适，符合消费者的审美需求。同时，提炼出非油炸、免煮面的独特卖点，在包装上体现出来，与竞争对手形成差异化。