弄堂咪道mini丨上海品质早餐店

弄堂是上海特有的居住形式，承载着老上海的生活记忆。弄堂里的故事，也折射出上海的文化。

海派文化是上海特有的文化现象，融合了江南文化的古典雅致和国际大都市的时尚现代,也融合了市井与时尚。

在人们心智中，拱门是弄堂文化代表性的具象元素，我们通过拱门符号的嫁接和时尚化、艺术化的表达，抢占海派弄堂文化，让海派弄堂文化成为弄堂MINI独有的品牌文化符号，成为顾客快速认识记忆弄堂MINI的线索。

弄堂MINI 做上海小吃，他的血统是上海温度十足的街头小吃。

品牌血统是消费者识别和需要品牌的理由

是品牌“被需要”的购买理由

产品血统+文化血统=品牌血统

我们围绕“温度”为弄堂mini打造三大购买理由：

健康选材，做有温度的食物

现制现售，做有温度的口味

坚持手作，做有温度的体验

由于甲方更换了定位赛道本方案最后成为飞机稿。