广东陈皮豆沙月饼品牌设计

陈皮豆沙月饼地域属性强， 是广东省江门市的一种传统小吃，是一道经典广式点心；陈皮豆沙月饼文化属性强，江门是全国著名的侨乡，陈皮豆沙月饼被视为江门手信；情感属性强，月饼作为独特的品类，传达思乡、家庭团圆等情感。

针对该传统小吃品牌的发展需求，黑狐品牌定位设计为其做了如下升级。

品牌名：陈皮豆沙月饼

品类特色：皮薄馅大，沙糯绵软

品牌定位：简单快捷；广式月饼(点心式月饼)；零售+节日定制

市场定位：日常化，似甜品；现做现卖

品牌诉求：做品牌升级，将传统小吃的文化价值保留的同时，满足当下消费市场的需求。

品牌slogan

通过对月饼核心价值——情感价值的把握，将品牌slogan定为：岁岁年年，团团圆圆。

语言简单真切，叠字更有记忆点。

营销slogan

针对该品类的重要特性，将其营销slogan定为:

用爱传承，分享快乐！

为了确保口味和品质，陈皮豆沙月饼都是现做现卖的，它传达了糕点制作者的心意，月饼购买者可以将这份甜蜜带给朋友，家人和伴侣。

甜在心里，让爱永恒！

该文案呈现在礼盒或者伴手礼上，配合节日促销

品牌故事

通过了解调研陈皮豆沙月饼的历史，以及创始人的经历，对其核心价值和特色进行提炼，结合其市场定位和营销规划，对其品牌故事做了如下策划：

“只要我还做得动，这份手艺就不会失传下去。”

陈汉饼家对月饼的这份五十多年的专注，成就了这道经得起时间考验的美味。

红豆沙绵细腻，陈皮清香温润，可以健脾理气。

作为江门人的独创口味，陈皮豆沙月饼选用当地上好的九制陈皮，配上温润清甜的红豆去做月饼的馅料，薄薄的饼皮松软可口，馅心甘香四溢，细腻缠绵，每

一日都是对家人朋友的牵挂，每一口都是老广人的饮食智慧，每一口都是中华

饮食文化大大门道的小小浓缩。

产品营销文案

品牌方的其它产品也设计了与之相符的文案。

菠萝包

酥到掉渣渣，香到乐开怀

陈皮豆沙月饼

甜香软糯，绵密出无限回味

鸡仔饼

甘香松脆，口感加倍

Logo创意说明

标志以月饼模具为主要创意方向。

内部配以中国传统的“吉”字花纹,象征着吉祥。

中心部分，刻以“陈皮豆沙”的字样，对产品做简单标明。

整体字形以篆体刻写，反映品牌的文化底蕴。

视觉展示