科普未 x 灼见创异 | 理工科“禁欲系”的门业品牌塑造

【项目背景】

行业品类：家居建材

行业子类：入户门

服务项目：品牌策略+品牌塑造VI+品牌宣传画册

2016年，科普未主理人的姐姐家安装入户门，在各方面都符合操作标准的前提下，产品安装完成后，总是无法做到严丝合缝，且开关体验感不佳。门扇处于悬空状态，门扇还是会受到重力的作用，日积月累，铰链、门框等变形，势必影响产品的使用寿命和用户的体验感。这引发了他的思考：有没有一种门的结构，可以避免这样的缺陷？

2018年底到2019年，科普未通过不断地研发模具、试验结构，最终选用型材和模具搭配，于2019年6月手工制作做出第一款产品。经过7W次开启的测试，一款严丝合缝的“干干净净”的门诞生了。从外观上看非常干净简洁，看不到铰链。

【核心问题】

新兴品牌，如何在高度同质化的市场竞争中，找准定位，体现品牌的差异性？

产品的核心体验是什么？

在众多品类中，品牌在核心体验的基础上，怎样占领消费者心智？

【解决方案】

科普未作为高端入户门品牌，面对的消费者，不仅需要作为安全功能的理性诉求

更需要品牌的感性价值诉求和产品的美好使用体验

品牌定位：

科普未 —— 科学·普惠·未来

融合更多智能功能 提倡科技让生活更便捷

品牌口号：

科普未Kopuway 品质入户门 轻盈开关门

【设计团队】

项目出品：灼见堂×灼见品牌创异中心®

品牌策略：左妍

项目总监：左妍

视觉策略：章龙吉

设计主案：章龙吉

商务服务：土豪肉丝酱

关于灼见品牌创异®

我们是一支立足于用户诉求，以品牌核心价值为策略导向，以创意视觉为专长的系统品牌战略咨询和全案服务机构。

品牌是一个系统，也必须成为一个系统，这个系统成为企业品牌的引擎，帮助企业在品牌竞争中取胜。