安儿乐 ·鲤跃龙门 | 国风系列纸尿裤包装设计

品牌背景：

安儿乐隶属恒安集团旗下，23年专注纸尿裤行业，倾力打造国民纸尿裤品牌。秉承“更多爱创造更多欢乐”的品牌理念，致力于为宝宝提供细致、舒适、放心的产品，开创了科学、健康、现代化的婴幼儿护理新时代。

随着新一代消费者观念的转变与对本土文化的认可，诸多国货品牌借势，寻找新的发展契机。安儿乐作为国内纸尿裤的龙头企业，也是中国最早制造纸尿裤的品牌之一，品牌方希望在包装形象上，能更多的体现本土文化符号，结合民族文化传承，于是便有了这款“鲤跃龙门”。

产品特征：

纸尿裤——贴身亲肤，适合低月龄活动量较小的宝宝；

弹力裤——方便灵活，适合周岁后有爬行或学步需求的宝宝；

每一对父母对宝宝的关爱与期望，都是一生相随的。因此在创作过程中，除了体现相关的典故元素之外，如何使包装形象既有产品特征的区别，又带有故事性与延续感，便成为我们思考的重点。

最后根据产品功能的不同，纸尿裤适合低龄宝宝，包装画面定格为鲤鱼跃龙门的瞬间，而弹力裤适合周岁后活动量大的宝宝，画面则转为宝宝成长，鲤鱼越过龙门化身为龙鱼的一刻。当产品同时展示在用户面前时，即使只看包装形象，也能明显看出产品特征的区别，同时也为后续加大码产品的包装埋下伏笔。