串格格小串糖葫芦 | 品牌视觉形象设计

感谢创作团队

Thanks to the creative team

子然设计-不用再工作组

项目

Project

串格格小串糖葫芦

河南 / 2021年

品牌总监

Project Director

贾海洋

品牌策划部

Brand Planning Department

品牌策划丨王臻

品牌设计部

Brand Design Department

视觉设计丨龚辰

插画设计丨龚辰

项目背景

糖葫芦作为国民小吃，目前市场上主营的头部品牌缺失，处于有品类无全国性品牌的阶段。品类本身多为夫妻店或流动摊贩，形象传统,面对年轻人为主要客群的高颜值糖葫芦品牌市场空白。

品类在市场创新偏低、消费者对糖葫芦大串吃不完、糖化吃尴尬、制作不卫生的问题持敏感且抗拒态度，另外售卖品种，口味参差不齐，产品结构单一也是问题所在。我们以核心产品小串糖葫芦为切入点，挖掘品类背后文化，同时优化创新产品，满足消费者对品质糖葫芦的追求，让吃糖葫芦这件事变得优雅起来。

品牌策略

从案名出发，刻画“晚清格格”借“小串糖葫芦”寄托相思，赋予小串糖葫芦更多情感和背后故事，让品牌更加灵动。

1.文化挖掘

大清之盛，激情昂扬而不乏韵致，风骨俊健而不失婉媚。

女子之美 自然而生，女子之情，长久至深。

假以红山果以做“定情之物”，物小情深，凭寄相思。

缔结成串，永世流传。

2.产品文化挖掘

冰糖葫芦最早兴起于南宋时期，是中国传统文化小吃代表，从南至北广受欢迎，广谱性高，但缺乏创新。我们将品牌定位在小串糖葫芦，打破原有品类进行差异化创新，两个一串，一盒多选。用“物小情深，一切皆甜”作为品牌核心solgan，通过五个篇章“万里春-虞美人-长相思-小别离-归去来”以长卷轴形式带入格格的一生，呈现品牌独有的文化气息。

视觉策略

“串格格小串糖葫芦”，小串糖葫芦，物小情却深。以晚清爱情故事作为时间轴，用卷中“格格”的视角来表达品牌情感，用四季变化表达感情和一生。同时，我们将食材感情化融入到场景中，以意代物，以情代文。多角度、深度表达品牌。长卷轴作为品牌文化与产品的交融点，不仅作为辅助图形设计，还可以提炼视觉核心“格格”的不同呈现，强化品牌感情共鸣，加强品牌与消费者的感情纽带。

*部分贴图素材来源于网络