蚂蚁中秋月饼全案分享

这是近期为蚂蚁制作的中秋项目，分别是月饼包装和中秋视频。

整体概念——风雅颂(宋)月

以宋朝为背景，通过美物(宋朝的瓷器，画作)，美人(苏轼融于自然，抒写自然)，美事(中秋团圆事)来讲述这个美好的节日。 一杯咖啡，一碟点心，在皎洁月光下欢聚长久，就像我们这个大集体。

包装概念——低碳环保

设计师：之其

通过减碳减排的理念来制作2021年中秋礼盒，在所有设计元素上强调宋朝的极简之美。在包装材质上：礼盒采用甘蔗纸再生资源

在设计概念中，用蚂蚁中秋的主题「在一起」概念延伸，加入苏轼的宋词水调歌头，共同演绎人长久和共婵娟的美好愿望；包装上用简单的凹凸工艺让山川大江的感觉更直观，也在整体简约包装中增加了一些精致度；结合中国文化元素与宋朝优美的瓷器与书法感让保留文化温度的同时让整个产品富有质感。

视频概念——在一起

制作周期两周，设计师：视说新语、酌冱、啊谢子 海报设计：Shane

全片以在一起为主题。列车是千千万万的游子的缩影，是贯穿整部影片的线索。他们的归途作为引子，并将但愿人长久，千里共婵娟几个字巧妙的穿插在故事中。通过回家团员人的心境变化来串联整个故事，再镜头语言上通过四部分初始的急切--旅途的漫长--临近的期盼--到家的平和来描述团圆的故事。