天府惠串串香 | 品牌视觉形象设计

感谢创作团队

Thanks to the creative team

子然设计-不用再工作组

项目

Project

天府惠串串香

北京 / 2020年

品牌总监

Project Director

贾海洋

品牌策划部

Brand Planning Department

品牌策划丨李雪峰

品牌设计部

Brand Design Department

视觉设计丨李丹

项目背景

天府惠串串香自2004年成立以来，截至2020年，在全国有43家门店，其中有5家在库尔勒地区。通过原有的精细化管理，加上创始团队的努力，目前已经成为新疆的地域代表品牌。截至2020年库尔勒当地市场共有88家串串香门店，其中，与其形成竞争的知名品牌除了马路边边和劳道两个加盟连锁品牌之外，其它都是无品牌门店。在产品口味和产品类别都近似相同的情况下，品牌要想突围，必须要从品牌塑造和空间体验作为切入点，同时适当调整产品，将串串香本土化。

品牌策略

市场的竞争是差异化竞争，要抓住消费者，首先要抓住消费者的眼睛。2019年中国餐饮报告显示，消费者对吃的核心诉求“好吃”排第一，“实惠”排第二。好吃没办法看得出来，我们根据品牌创始人的品牌理念，打造“惠”文化，提出“源于天府，惠在身边”的核心品牌理念，同时，放大锅底在串串香中的需求， 提炼出“好锅底涮串才好吃”的核心slogan。

视觉策略

过去天府惠的宣传缺乏整体性，要想成为区域第一，必须形成有产品力、服务力、品牌力、体验感的三力一感型头部品牌。VI的升级，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有效的将企业信息传达给受众，通过视觉符码，不断强化受众意识，从而获得认同。

*部分贴图素材来源于网络