2021春季学院奖选题：榄菊

前期构思结合品牌调性、产品功能属性，向消费群体传达“有蚊虫，用榄菊”的首选认知，提升榄菊品牌的认知度和美誉度。树立品牌年轻化形象，为品牌注入活力，拉进榄菊与年轻消费群体的距离，让榄菊品牌为新一代年轻群体所熟知。从过往消费者洞察中得悉，当提起榄菊品牌，“菊”能为消费者带来绿色、植物、天然等方面的强联想和感知。另一方面，榄菊驱蚊产品有效成分除虫菊酯来源于菊花，结合榄菊以“科技护卫家居健康”的核心理念，为消费者讲好榄菊品牌所蕴含的植物科技力量的故事。结合品牌调性、产品功能属性，在边上进行提问，有蚊虫？用榄菊啦！运用“有蚊虫，用榄菊啦”这句广告语，将驱蚊液等拟人化将喷雾幻化成巴掌驱赶蚊虫，喷雾的水变换成舌头，用舌头将蚊虫吃掉等趣味表达。树立品牌年轻化形象，用潮流插画的表现形式为品牌注入活力，拉进榄菊与年轻消费群体的距离，让榄菊品牌为新一代年轻群体所熟知。潮流且驱虫~