环海吃面號 | 品牌视觉形象设计

感谢创作团队

Thanks to the creative team

子然设计-不用再工作组

项目

Project

环海吃面號

北京 / 2019年

品牌总监

Project Director

贾海洋

品牌策划部

Brand Planning Department

品牌策划丨李雪峰

品牌设计部

Brand Design Department

视觉设计丨李丹 潘诗琦 张青山

项目背景

环海吃面號起源于河南郑州，前身是海鲜食刻海鲜焖面品牌，由河南知名品牌-橘子餐厅创始人及团队研发创建，并与子然餐饮品牌设计机构全程战略合作。产品在河南测试一年零三个月，已开门店达20余家（2019年）。在河南新乡建有中央全程配送工厂。

2019年，品牌再次升级，推出环海吃面號-全新的小海鲜面品类，顺应消费市场的发展，这是一次从产品到就餐体验的全面升级。

品牌策略

根据产品海鲜焖面的属性，我们为品牌构建了一个核心IP形象：来福。原型是猫，猫爱吃鱼，这是大众的共同认知，所以，以猫为原型去打造IP形象是能够大大降低传播成本的。我们将来福赋予了一个喜欢探险，热爱品尝和制作挖掘美食，乐于分享的活泼性格，同时又有些精灵古怪。这与目前主流消费群体的性格特征相符合。构建小柒乘坐环海吃面號去世界各地品尝找寻美食的故事，将七大洲与四大洋与我们的产品口味一一对应，如：泰式冬阴功、印度黑椒、埃及热辣、美洲番茄等等，建立更多的关联性，增强品牌趣味性，加深消费者记忆。

视觉策略

我们以猫的形象为原型，打造“来福”核心IP，构建了来福环游世界，寻遍七大洲四大洋探寻美食的寻宝地图，将各地文化特征与来福形象结合，进行插画绘制。以一种口味对应一个地域，一个地域构建一个故事的方式，充分将产品、IP、品牌建立关联。

同时在此次的设计中，我们将IP“来福”的形象进行了3D处理，并制作出公仔盲盒，与店内宣传营销相结合，紧跟消费需求，拉近与消费者距离，让消费者在更短的时间内记忆并喜爱上品牌，记住来福的形象与故事。

*部分贴图素材来源于网络