中国馒头的包装设计该怎么做（麦香园的品牌升级）

包装设计与艺术品不同，首先要具有功能性，立足于品牌价值才能谈艺术性。

在我们的日常生活中无处不见，面对眼花缭乱的商品，包装的好坏往往成为了消费者最直接的评判标准。亮眼的包装设计是品牌赢得市场的重要法宝，能够获得目标消费者的青睐。

案例分析：

麦香园是中国唯一家上市的小麦企业，成立于2009年。近期由于推出一款新的馒头找到英威信品牌视觉设计公司（我们公司）做一款属于馒头的包装设计。

要求：年轻化，贴合年轻人的喜好，有IP卡通形象，颜色饱和度高 。

项目进程：针对客户的需求在三个工作日内提交了一个完整的包装设计。

设计反馈：客户对整个包装设计画面没有提出具体的修改意见，只觉得某个点不够完善，深入沟通之后，发掘问题的点在于LOGO(其公司刚成立时设计的LOGO,不符合现在市场定位和形象，需要升级)因此再次收到客户想要升级品牌LOGO形象的需求。

麦香园LOGO设计：以人物形象作为基调融入手绘风格，打造百年老字号品牌标识，更具辨识性和独特性。

麦香园包装设计：运用高饱和度的颜色使其产品在同类产品中脱颖而出，融入可爱的IP形象更吸引消费者的青睐，更利于树立品牌形象。

完稿之后客户非常满意，觉得超出预期的想象值，于是将麦香园整个营销方案40余款，交于英威信。