粤小煲鲜汤猪肚鸡火锅 | 品牌视觉形象设计升级

感谢创作团队

Thanks to the creative team

子然设计-不用再工作组

项目

Project

粤小煲·鲜汤猪肚鸡火锅

北京 / 2021年

品牌总监

Project Director

贾海洋

品牌策划部

Brand Planning Department

品牌策划丨李雪峰

品牌设计部

Brand Design Department

视觉设计丨李丹

插画设计丨杨富

项目背景

粤小煲·鲜汤猪肚鸡火锅是一家主打正宗匠心养生理念的餐饮品牌，但目前品类整体在品牌建设上并不完整，品牌形象、宣传未形成统一输出；品牌自身包括区域品牌针对地域文化挖掘及统一品牌形象输出上均未做到快速有效。

品牌策略

品牌根据核心产品，挖掘特色地域文化，打造IP形象统一输出是抢占区域市场、加速发展的机会。保留原有产品口味，匠心工艺的优势并完成过度转化：

融入地方文化打造IP形象：

粤小煲——粤菜、粤文化；煲——宝贝；

粤菜——客家菜、广府菜——大头佛 出秋色

以大头佛外观形象为Ip原型参考，将广东特色文化与品牌产品相结合，进行场景搭建建立产品与地域代表性文化之间的关联。

品牌视觉

舞狮：以小宝为IP原型，与狮形象进行结合，构建小宝端着乳鸽，引着两只南狮争抢画面。鸡公榄：借用鸡公榄形象，以小宝为IP原型，与鸡形象进行结合，描绘小宝沿街叫卖的场景；出秋色、花灯：以小宝为IP原型，与鱼形象进行结合，构建小宝提着鱼灯参加出秋色，被鹅追赶的画面。（鹅不吃鱼，民间故事流传鱼对鹅有恩情，鹅追赶小宝其实是为了报恩）。

*部分贴图素材来源于网络