合谷堂·中华点心局 | 品牌视觉形象设计

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子然设计-不用再工作组

项目

Project

合谷堂·中华点心局

河南 / 2021年

品牌总监

Project Director

贾海洋

品牌策划部

Brand Planning Department

品牌策划丨王臻

品牌设计部

Brand Design Department

视觉设计丨龚辰 杜安琪

项目背景

我国的中式烘焙市场整体处于初步发展阶段，市场格局分散。我国头部烘焙企业年收入尚不足百亿，暂未有占领绝对优势的市场玩家，无论是原有市场参与者还是新入局企业都存在很大发展空间。中式烘焙作为国民糕点，无论是口味还是饮食习惯都更适合国人。中式糕点有着千百年的历史，更是传统文化的传承，蕴含着我们对时代的记忆。

品牌策略

合谷堂中华点心局，中华点心中国造。中式糕点突围除了从口味出品找出口外，年轻化品牌包装和升级势在必行，国潮元素持续为品牌赋能。

1.文化挖掘

以麦为生，面朝黄土背朝天的中原人，有着对天赐沃土的感恩，和对朴实生活的向往。他们对河南热土，万亩麦田爱的深沉，他们将淳朴化为汗水滴落田间，润泽万物。他们将麦子制成食物，哺育祖祖辈辈。合谷堂中华点心局，将河南麦芯作为品牌核心，植入河南本土好食材，在推广河南文化同时，将中式糕点提升了一个新的高度。

2.产品文化挖掘

合谷堂，将一代代人薪火相传的感悟制成中华点心，岁月歌颂。每一粒麦子，饱含自然的阳光雨露;每一道手艺，揉制师傅的匠心工艺；每一个出品，遵循传统又发扬创新;每一口味道。当天现烤纯手工制造，不负初心，不负光阴。大河之南，天地之中。很中国，很河南。中华点心中国造，只有河南很中国。

视觉策略

“合谷堂 · 中华点心局”，中华点心中国造，只有河南很中国。中原坐拥“天地之中”的文化背景，粮食大省的物资背书。在糕点小品类里占有文化与食材的天然条件。为我们在品牌升级提供多元的设计素材。打破中原糕点市场的呈现及设计思路，提取《山海经》中代表中原的“南山兽”作为设计图形，将厚重文化以图形的形式与品牌结合。同时用年轻化的设计方式来拉近受众与品牌的距离，直白的插画手法吸引年轻消费群体。弱化文化内涵，以视觉结合产品强化与消费者的沟通。

*部分贴图素材来源于网络