研汁工社产品形象打造

项目背景

设计团队 │ AOCHDA奥创

项目名称 │ 研汁工社-胶原蛋白三肽仙肌饮产品形象设计

品牌持有 │ 研汁工社（杭州）食品科技有限公司

研汁工社®胶原蛋白三肽仙肌饮

产品描述：胶原蛋白补充口服液

产品特色：高倍吸收率的胶原三肽、高效修复细胞损伤的DNA-NA、锁水保湿的蛋白多糖等

产品功能：紧致肌肤、弹润细腻、缩小毛孔、提亮肤色

“以内养外”观念的发扬及政策扶持助力口服美容增长

妆食同源顺应了中国人“以内养外”的传统观念，线上妆食同源产品高速增长，其中滋补品成为“以内养外”的新选择。特别是在疫情后，食用滋补品来美容的理念逐渐被越来越多的人接受。

主流客群的消费特征研究

通过对某电商平台官方数据中台提供数据的调取，我们发现“胶原蛋白”类目主流客群的几个显著特征：

1、 消费力MAX年龄层段：85—00后

2、 转化率：和年龄（容貌焦虑度）成正比

3、 关注点：安全性＞功效＞成分

4、 偏好更有时尚感、创意的、便携的产品包装。

一眼直击需求的视觉符号 — “仙”

通过多个维度的调研以及和品牌方的沟通，确定了产品形象的基本基调：年轻化、时尚便携。

从客群需求的角度，我们挖掘了一个能够快速引起共鸣的符号来提高产品功能的传达效率。

“仙气”通常强调一个人拥有脱俗、清新的状态，是一个常用于年轻群体的流行词汇。我们认为强调“仙”字既能够很好的传达产品的功能，又符合年轻人的表达习惯