乖否X無非®️品牌-薯片包装设计

乖否薯片包装复盘丨一款敢较真的薯片是什么样的？

新消费主义背景下，人们对健康意识的增强，越来越多新消费品牌开始陆续推出“轻负担”食品，如无糖饮料、无添加酸奶、代糖零食等。此时，包装作为货架上与消费者直接对话的“品牌说”，精准输出内容，做出差异化，就显得尤为重要。

乖否薯片是一款0脂薯片，因此在广告语和卖点上都对“0脂”进行了强化表达。强调“#0油脂 敢较真”，突出“200%”、“57%”、“40%”，数字化更严谨对应“较真土豆”、“较真零脂”的价值点。

在设计出发点上，我们着重从高级感与氛围感的设计呈现入手，区别于同质化较严重的同类市场，力图协助乖否品牌实现会说话、有互动感的品牌设计升级。

整个包装由外盒、内袋、酱料包三部分组成。分为普通口味和紫心洋芋两个口味。普通款以明黄浅灰为主，突出主题的同时增加食欲感；紫心款以芋紫灰紫为主，突出特别款和紫心的特殊性。

在外盒上将主要卖点标志化，实现信息层级清晰化，以便消费者能够迅速获取价值点。以写实的手法刻画食品原材料，辅以偏日式的肌理画风，表达了食材的自然。侧面标注了食用方法图示和供应链小漫画，让细节和层次更丰富。

内盒则利用矢量的表现手法，根据不同口味的特性设置了开盖画面和内衬底纹，强化包装的趣味性，与外盒形成呼应的同时也凸显用心和质感。内袋沿用标志化卖点图形，简单、克制。酱料盒分为五种口味，从颜色上实现口味区分，并提炼了口味icon，从符号化维度强化辨识度。

包装设计本身就是把品牌可视化的过程，也是品牌沟通最直观的体现。从每一个细节打造，让品牌想说的最关键的话用包装与消费者沟通，快速、准确、有效，才是包装的意义。

项目团队

品牌组

项目负责人：李律

文案：思宏、钰莹

设计：徐晗

表现：涛哥