HEY SUGAR 嘿糖丨ABD案例

85天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
ABD品牌策略设计,禁止转载-禁止商业用途-禁止个人用途

项目丨PROJECT
嘿糖 HEY SUGAR / 宁波 / 2021.08

服务丨SERVICE
品牌升级 / 品牌梳理 / VIS系统设计 / 空间设计

团队丨TEAM
项目管理 / 张博 设计总监 / 霍超锋
设计团队 / 赵凌霄 张俊越
物料拍摄 / 承奇视觉

品牌背景
全国门店500家
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2015年,嘿糖首家落户在浙江宁波奉化。
2016年,成立加盟连锁事业部,成立品研中心和标准化培训中心,以宁波为核心向全国进行辐射。
2017年,全国门店数量突破300家。
2018年,全国门店数量突破500家。
2019年,成立海外市场部,成功进入加拿大、英国、澳大利亚、柬埔寨市场。
2020年,品牌往乡镇下沉发展,让消费者随处可见。

New starting point
新起点 再出发
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2021年,品牌快速进军A类地标广场,首家4.0升级版旗舰店落于鄞州万达,新建10000平方总部办公大楼。
2022年,成为宁波茶饮界头部品牌。
2023年,全国门店突破2000家,并成立浙江区域、江苏区域、安徽区域、河南区域四大分仓。
2024年,全国门店突破4000家,计划上市。

嘿糖,大家既熟悉
而又陌生的一个品牌
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嘿糖,大家既熟悉而又陌生的一个奶茶品牌,在品牌初创期发展迅猛,快速进入消费者视野,扩充至全国500家门店,但由于品牌内部的一些原因,导致目前的发展缓慢,慢慢淡出了大众的视野,且形象与气质较难与一线品牌喜茶、古茗、茶百道等品牌互相抗衡,正是带着这样的问题,嘿糖对找到了ABD团队进行本次的品牌全案升级。

*部分贴图素材来源于网络。

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奶茶市场调研与分析
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据2019年度美团点评数据分析,从人口基数(14亿)、消费群体(15-45岁)、消费数量(年均14.3杯)和价格水平(15.2元)可以很明确的得到:奶茶市场有近千亿的市场容量,并还在持续增长。

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但由于奶茶行业的门槛低、风险小、利润也高,基于这些特点涌现的行业热潮,无法控制量增长与质保证,一系列同质化十足的奶茶品牌难分胜负。未来的奶茶市场在内外双核心的驱动下,必然加速淘汰低层次同质化品牌。

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一句话来总结奶茶行业,易火不易活,不止要火爆 · 更要长久,我们要塑造的一定是具有长久生命力的,目标群体是大众,而不是小众网红。

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最熟知的情感
不开心.就喝嘿糖!
喝嘿糖. 就会开心!
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通过调研,我们发现嘿糖位于的中端梯队,竞争最为激烈。但中间梯队出现品牌扎堆的现象,也代表着受众面最广。我们希望嘿糖避免落入同质化的竞争,就必须做到不同。如何不同?我们通过两大层面(产品层、情感层)来强化嘿糖的核心竞争力。

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产品层:聚焦细分领域,综合全品类发展,聚焦手工黑糖珍珠奶茶,传达健康、安全的视觉印象。

情感层:不开心就喝嘿糖,挖掘消费者的体验瞬间,与喝奶茶的本质诉求,今天不开心?来背嘿糖吧!不开心就喝嘿糖,喝嘿糖就会开心!不开心作为核心的概念引导,更具有营销的延伸性!

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塑造嘿糖的品牌性格
有趣、好玩的开心表情文化
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品牌符号的设计必须具备涵盖品牌核心价值,我们塑造了嘿糖的超级IP:小嘿!原型:黑糖珍珠、把珍珠拟人化;特点:嫁接表情文化、笑脸;不开心喝嘿糖!喝嘿糖就开心!

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字体、符号、IP一体化
统一品牌的视觉语言
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品牌超级IP也要具备符号化表达,从而多维度展示品牌核心资产。从符号、IP、字体我们想要表达的是两件事情:产品原型与情感诉求。

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作品信息

  • 创作时间

    2021/09/13

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