鹿鸣清城

项目名称：鹿鸣清城

服务分类：品牌全案策划

行业分类：地产

项目背景:

鹿鸣清城项目位于云南楚雄东南新城片区。项目总建筑面积逾44万方，规划建有多层、高层、集中式商业及别墅区；充分利用自然景观资源，结合社区公园理念，打造多重景观体系的生态社区。

挑战：

区域不利因素 -由于项目地处新城很多配套设施都处在规划中，因此在推广和营销层面鹿鸣清城遇到相当大的困难。

· 消费信心下降与品牌流失 -整体项目开发进度缓慢，导致消费者对鹿鸣清城项目逐渐丧失信心。

· 营销中心与物料 -企业本身的销售团队尚待磨练，无法满足销售需要；物料上缺乏统一的品牌视觉管理体系，面对市场毫无识别性。

解决之道：

轻量化品牌：在品牌表达中，楼盘强调“幸福、宜居”这一概念，更多让消费者感受人与人之间的和谐与共存

· 新媒体：在年轻人中传播，运用新媒体手段打通线上线下的流量

· 本土营销与区域营销：在本土与邮政体系合作，以DM的形式向本土与周边区域发布楼盘信息；同时与大型企业集团合作展开宣讲，定向销售