其高创意——谷乐沣品牌全案策划设计

前言

选择中式快餐的很大原因，也在于它的方便、快捷，以及性价比。但近年来，随着消费升级加剧、整个餐饮行业品质不断拔高、以及中式快餐品牌崛起，消费者对中式快餐的品质需求不断升级，低价、低质、食品安全难以保障的中式快餐门店，也正逐渐被淘汰出市场，中式快餐行业全新的发展趋势初现端倪。

品牌分析

2021年6月，来自河北邢台的谷乐沣团队与其高创意进行了合作，想要在当地打造全新的快餐品牌，兼具健康品质和高颜值，吸引更多的年轻顾客。已经拥有2家门店的谷乐沣，建立了完善的运营体系和供应链系统，想以此为起点，寻求更大的突破。

品牌战略

在进行详细的实地调研和市场分析后，我们为谷乐沣制定了“手工酱肉包”的品牌定位，以品牌爆品为突破点，真材实料，手工现包。在此定位的引领下，推出“好料自有好味道”的宣传口号，再次强化品牌记忆点。在运营模式上，以“全时段社区餐饮”为核心，强调品牌的品质与服务。

品牌美学

在品牌战略的制定之下，品牌视觉形象进行了全新的包装设计，以“丰收红”为主色调，以“谷”为主视觉符号，其中“谷”字设计融合麦穗、嘴、碗的形状，代表了品牌的产品属性。搭配一系列物料应用，在细节之处，传递品牌的品质与内涵。在空间设计上，门头以红底白色发光字为主，具备视觉冲击力。室内以木色为主，科学布局，动线流畅，为顾客营造简约舒适的用餐环境。​