七爷清汤腩“人生赢家”主题店|再叁食研设计

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广州/平面设计师/3年前/2956浏览
七爷清汤腩“人生赢家”主题店|再叁食研设计
项目坐落在广州繁华的CBD商圈—— 猎德猎人坊
白领、金领、外国友人等商务人士居多,
为这样一群消费者创造一个可满足商务社交需求又不失港式茶餐厅韵味的就餐场所。
七爷清汤腩是陈小春及其六位兄弟共同创立的连锁餐饮品牌,清汤牛腩面是主打产品。
品牌视觉识别部分是对“人生赢家 , 行运发达 ” 概念的具体演绎,
提取拉斯维加斯最有认知的「行运轮盘」「骰子」「扑克」元素和怀旧港式文化
进行重新组合,赋予品牌更多元的体验感。
猎人坊区域的建筑具有明显岭南广府文化特色;
置入拉斯维加斯这一文化元素则与现有的中式建筑形成激烈冲突;
这种反差感也最大化地放大了消费者对一个全新品牌的感知。
「霓虹广告灯」「转运机」「骰子」「扑克」演变成室内的装置艺术,
更多面地演绎「人生赢家」主题,却又不丢失港式餐厅应有的韵味。
美食摄影也是品牌形象的外在表现,帮助品牌完整统一地表达自己的个性。
拉斯维加斯这文化元素同样被置入要拍摄的美食场景中,刻意布置的舞台光使照片的整体调性偏复古化,戏剧化。
项目信息
项目地址:广州天河区猎德猎人坊
项目落地时间:2021/8
项目面积:150m²
创意总监:TOE / ALLEN
品牌设计:ZOE / 哒哒
文案策略:ZOE / 大万
插画设计:秋怡
动态呈现:ZI仔
空间设计:ALLEN / EGG/ ANDROID
空间摄影:ALLEN / JAMALLO
物料摄影:GUY / 大万
美食摄影:WALLACE / INNA / EVAN / JASON
项目管理:KIT
图文编辑:AMBER
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希望借一餐饭的时间慰藉,在这忙碌奋斗的人们,为他们带去美好祝愿。
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延续复古美式里面高速公路的路牌,大胆的将品牌的「7」元素拿出来做一个高5米的侧招装置,契合现场的环境。
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门头招牌用了文化的碰撞, 带出全新的视觉体验,在具有强烈岭南民居特点的猎人坊街区 ,通过差异化的设计、美式复古的门头造型结合橙色、黄霓虹灯凸显品牌热闹繁华的既视感,第一时间抓住路人们的眼球,刺激人们进店探索未知的世界。
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结合中式 /西式/转运桌等元素将软装进行二次设计,融了中国民间的鱼虾蟹骰宝、德州扑克、百家乐等游戏的元素与消费者互动,让吃饭也变得好玩。
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非常规尺寸的入门结合‘人生赢家’的品牌
文化形成别致的打卡位。
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局部运用镜面拓宽空间宽度,熟悉的扑克元素转换成具有品牌识别度的画面,置入镜中增加层次感。
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运用MOSAIC,这个长达十几个世纪流传下来的工艺艺术结合主题,利用工艺材料带出来的细节和品质做地花的设计;
进行区域分割、元素表达和细节呈现,将空间的整体性做到一个很好的平衡。
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我们也设计了跟证券大厅一致的滚动LED屏,让菜单的表达更加可视化。
复古符号既熟悉又陌生,被我们可以放大呈现,碰撞新的设计灵感。
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室内灯箱很好地烘托了空间热闹氛围,更直观表达了品类以及功能区。
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在品牌调性以及使用功能上我们把可视化的元素融了备餐柜的设计中备餐柜是日常店面设计中并非着重的柜体,以麻将形式重新排列,功能和美观得以并存。
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老式密码锁融入到收银台背景,亮橙色足够吸引顾客的关注。
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美食摄影也是品牌形象的外在表现,帮助品牌完整统一地表达自己的个性。
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拉斯维加斯这文化元素同样被置入要拍摄的美食场景中,刻意布置的舞台光使照片的整体调性偏复古化,戏剧化。
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