如何用中国传统民俗文化赋能品牌?-鑫继元招财牛肉面

牛肉面做为米、面、粉等刚需品类中的常青树，一直备受青睐。而鑫继元牛肉面作为新品牌想要在这一品类中脱颖而出，打造出属于自己的品牌文化资产，找到自己得文化母体就显得尤为关键。

挖掘文化 赋能品牌

做品牌就是做文化，因为文化的背后是认同感、是热爱、是最熟悉的温暖。找到适合的具有和品牌DNA相匹配的文化母体，并赋能到品牌，才能让品牌如虎添翼，更上一层楼。

鑫继元老家牛肉面以一碗招财面为核心切入点，以元宝代替面碗，打造属于自己品牌的战略符号。简洁直白的向消费者阐述核心定位关键字“招财”，而这背后其实是中国民俗文化里的“福、禄、寿、喜”中的禄文化，而为了迎合这一主题，我们在空间和物料上也加入了大量的“福禄寿喜”文化元素，比如把中国传统文化中的组合字如招财进宝、八方来财、紫气东来等做为辅助图形和修饰元素加入到空间设计和VI设计之中。

品牌文化IP打造

提到招财我们自然而然的想到，中国文化里的财神。而最终选择东路财神比干、南路财神柴王爷、西路财神关公、北路财神赵公明、中斌财神王亥为我们的品牌IP形象，。此五路财神是我国民间主要供奉的五大财神，所以称之为“大五路财神”。那么通过财神IP插画和招财属性的辅助图形在空间的视觉呈现，不仅增加了品牌的立体感，也让品牌更具亲和力。

提炼核心 超级传播

结合品牌名称“鑫继元”的谐音新纪元为另一个重要的关键字，创造出凝结出品类和核心定位理念的slogan“干了这碗招财面，开启人生鑫纪元”。寓意吃了这碗招财面，财运和福气就会有了好的转折，从而获得满满的仪式感。

而品牌成功背后的品牌逻辑其实就是人们对美好事物的向往。人们在艰苦生活中对美好事物的期待，“财运、福运、好运、平安”，总是对人有莫大吸引力和文化感召的力量。

我们相信，当把招财面的品牌文化价值观持续输出并执行一段时间后，形成品牌文化资产。品牌势能将持续增长并传播。

项目 / 鑫继元招财牛肉面

策划定位/左磊 吕斌

品牌设计师 / 左磊/cherry

文案策略 左磊/吕斌

空间设计/徐峥 莉莉

项目管理 / 吕斌

插画师 / 徐梓超