520=糖果品牌包装设计

520产品系列-包装设计解读

本款产品主要针对人群为18-35岁年轻代群体，销售渠道主要针对电渠商铺，经过对比同品类产品得出结论，在颜色的选择上尽量大块面且不宜多种颜色便于客户在琳琅满目的竞品中优选本产品，本次设定每款包装主色调控制在三种色调之内，三款产品包装独立印制，

主版面部分以卡通人物为原型，儿童糖以长发小女孩为代表-凸显可爱活泼，牛轧糖以潮男中青年为代表-凸显回味浓郁，棉花糖则以头发蓬松(棉花糖如云

朵般轻盈)的年轻女性为代表-凸显多彩轻醇。

因甲方霸霸并未告知产品卖点，故包装正面以虚拟的商业卖点”无糖/低脂/护齿”引导消费者，背面标签部分以内容物的数量来构建核心消费心智，辅以适应包

装边缘的主要与次要文字搭配。条形码/二维码/产品主信息/营养成分表等相关信息等需在确定产品类型后再行更替与添加。

产品系列包装主色调设定为每款对比色搭配为主,邻近色搭配为辅,核心仅为突出包装主画面的视觉，目的是为了凸显主体图形带给消费者的第一视觉。

包装辅助图形延伸

在原包装的基础上，增加了一些包装辅助元素与图形的应用，卡通小女孩/发卡衣等给消费者的直观心理暗示则是儿童糖系列,潮流牛角卫衣连帽衫中青年

则是代表牛轧糖，轻盈多彩的蓬松女性凸显棉花糖的柔软可口。在背面的视觉卖点则是优先突出包装内容物的数量，内含14颗XX糖或16颗XX糖，体现与其他

竞品的差异化。

从产品颜色角度分析：

淡粉与高明度湖蓝色搭配营造可爱调性，中明度灰与低明度蓝灰突出牛轧糖的软糯不黏牙，淡紫与中黄为对比色碰撞出棉花糖的如云彩般轻盈。