恒印·古树茶 印系列包装设计

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广州/室内设计师/4年前/17119浏览
恒印·古树茶 印系列包装设计
古树茶,不仅仅是一片树叶,永续的生命更具有人文科研价值。是茶 人 心灵的寄寓,更是上天恩赐的历史文化遗产。
恒印茶业,专注于古树茶的推广和普及,设计团队通过对品牌的深入调研及梳理,在打造全新品牌体验与包装升级设计的双重加持下,重新呈现古树茶的百年沉淀。
设计团队
创意总监 | 石川
客户经理 | 吴冰
品牌策划 | 梁杰 林佩丽
视觉设计师 | 沈建东 林佩丽 鞠皓
三维效果 | 李瑞涛 刘川
推广策划 | 胡稀童
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源于自然,归于本真

品牌视觉体系以古树美学为题,提取其中元素形成视觉记忆点,以一芽两叶、茶叶自然状态、古树茶茶花形态等为品牌身份雕刻,传递恒印的真和自然。
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产品的颜色系统 —— 恒印红,保留了古树茶的质朴、深邃的调性。

通过烫金与激凸工艺凸显“印”图标,附着在红色特种纸上;茶叶元素则搭配UV加激凸工艺,弱化的同时也保留了肌理质感,单饼盒上的时针元素以烫金工艺环绕四周,整体使消费者有良好的观感体验。

大地纸、特种纸裱装下的外包装更为品牌增添一分温度,彰显着历史的厚重感,乘势而上打造品牌的精致与高品质特性。
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▲ 单饼包装




致敬经典,再现经典
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作为恒印品牌收藏级别产品 —— “印”产品,Logo整体以茶花形态呈现,外圈提炼“恒”字,“恒”通“亘”,十二个“亘”字组成几何图形结构,成为记录一年十二个月古树茶留下的美好印记。

以中国干支纪年法(六十甲子),作为恒印的时间记录方式。内圈由六十针时间刻度组成,一针为一年,强化品牌记录六十年“印”产品的宏大愿景和古树茶的时间概念。

黑体“印”字延用传统红字印记,方正的“印”字稳重有力量,沉稳的文化底蕴和新时代的气息结合,令消费者体会其中的深刻韵味。
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▲ 茶饼包装
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▲ 徽章
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▲ 竹笋壳包装



承接十二年一轮回的规划,结合十二生肖与古树茶叶元素形态而形成的超级符号,为“印”系列提供沉淀式体验。

作为在设计中反复出现、具有独特性的设计单元,古树茶叶元素连系平面美学与艺术进行设计,解构十二生肖的形态再组合,有趣生动的形象使品牌更富含价值化与故事感。
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▲ 产品说明书
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▲ 大票
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▲ 内飞
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古树的一干一枝成就恒印的一芽一叶。馥郁深厚的古树茶突破时间的窗口,经历杀青、捻揉、晒干、筛选、压型、风干,汇聚百年的自然力量成就经典高质的“印”级茶。

引茶入壶,注水后静待茶叶舒展,茶的生命随之被唤醒,出汤。茶汤红亮,茶香四溢,被释放的分子滋养着人的身心,在闲暇的午后品茗,身心清净且富足。
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关于「石川设计事务所」
石川设计是一间综合创意设计事务所,专注于个性化品牌体验,以设计思维介入不同领域, 提供丰富而有效的视觉解决方案,服务范围包括:品牌整合与视觉系统、零售体验空间设计、橱窗与装置设计、包装设计与产品设计、展示陈列设计等。

关于创始人「石川」
石川设计事务所创始人、设计总监、品牌创新顾问、先锋设计师、策展人;毕业英国中央圣马丁艺术学院硕士学位,从事设计二十年,获得过包括2005年D&AD(国际创意金铅笔)全球唯一大奖和产品单项首奖(首位华人获此此殊荣)在内的多项国际国内权威大奖。
涉猎范围包括:品牌体验策划、产品设计、视觉设计、商业展示空间设计和艺术装置。中国创意新生代代表人物之一,曾被英国著名设计周刊《DESIGN WEEK》评选为「年度改变设计面貌50大热门人物」之一,入选福布斯杂志2015最具潜力设计师榜单。
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