法丽兹品牌升级方案

客户：丰熙集团食品有限公司

品牌：法丽兹

项目时间：2021.07

法丽兹是东莞丰熙集团食品有限公司在2015年推出的食品品牌，主要经营范围有：饼干蛋卷、糖果巧克力、及糕点面包等。建有先进的厂房和全套国内一流的生产设备，是国内饼干行业领先品牌。法丽兹在基本没有营销，仅靠渠道铺货的情况下，营业额仍突破了十亿元。其中老客户的复购率非常高，尤其很多消费者对抹茶味的曲奇评价很高；源于全球内精选的原料，和品牌对产品的精益求精和不断创新。

十亿以后，瓶颈隐现，新产品断档，缺乏像夹心曲奇一样的爆款产品。在铺市率趋向饱和的今天，法丽兹如何突破瓶颈，迎来第二次高增长是品牌需要面对的问题。经过企业内访和五个城市的实地调研，发现在设计上也存在着很大的问题。

首先是标志的中文名称过小，尤其是在品牌知名度很小的情况下，这对品牌的传播是致命打击。其次是包装体系的混乱，同一产品不同规格包装差别过大，缺少在终端陈列时应有的视觉冲击力，导致产品淹没在货架之中。本次品牌升级主要是如何在保有老用户对品牌的熟悉感下，解决以上的问题。

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作品均已商用

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