原滋原味私房酒肆LU RESTAURANT 品牌升级

ART DIRECTOR: Stan Ro

DESIGNER: WenFeng、Tong YuXuan

CALLIGRAPHY: Rao LingHua

COPYWRITER:Vincent Lin

POSTER PHOTO: Chen Yi

BRAND PHOTO: Yang Di Studio

YEAR : 2020

CLIENT: 原滋原味私房酒肆

饮食男女的即兴剧场

“原滋原味私房洒肆”是一家来自漳州平和的闽南私房菜馆。2005年开业至今，地道的风味为赢得了载道的口碑。收到委托之后，我们开始思考如何将餐厅特有的人文、饮食传递给大众，使传统餐厅的表达融入当下的传播语境，同时也让顾客获得更高的用餐体验。

在设计的过程中，我们相当于扮演了一次导演的角色，揉合视觉元素与文化素材进行碰撞，为“原滋原味”制造一场饮食过程中的即兴剧场。

“Lu Restaurant" is a private restaurant in southern Fujian from the PingHe, Zhangzhou. Since its opening in 2005, the authentic flavor has won a good reputation for the restaurant. After receiving the commission, we began to think about how to convey the restaurant's

unique culture and food to the public, making the image and express traditional restaurants integrated into the current communication context, and at the same time, bring a higher dining experience to customers.

In the design process, we are equivalent to playing the role of a director, combining visual elements and cultural materials together, creating an adlib theater for the dining expierience in “Lu Restaurant" .

精神概念：

写意洒脱的山海幽額

幽額，是《山海经》的北山经中描绘的有趣物种，“状如禺而文身”、“善笑”、“见人侧卧”——活脱一副醉酒的状态。我们从这个类人类猴的家伙身上读取了一种写意与洒脱，正与“原滋原味”率性、直爽的江湖感不谋而合。这种松弛自在的状态不仅是店中客人的常态，也是我们希望继续传递给大众的感受。因此我们将幽額作为了设计过程中的精神概念，指引着视觉元素的串联。

品牌视觉：

快意松弛而当代的江湖酒肆

“原滋原味”书法字体由艺术家饶凌华创作，巧拙相合、扎实稳定，奠定了整个品牌系统的视觉基础。由此出发，我们用诙谐但和谐的手法，重新描绘了餐饮食肆中的碗、勺、壶、盆、瓮等视觉元素，融入沉稳但不失松弛的墨绿底色，构成了这所身处当下、但充满江湖人情的餐厅视觉面貌。