马生角品牌咨询 | 宠物用品品牌策划

如何用物语美学，让新锐宠物品牌拥有打动人心的表现力？

【品牌部分】

Petto是一家聚焦于「智能化宠物用品」的全场景宠物品牌，从电动智能产品切入，深耕猫狗用品全品类。

基于用户和行业洞察，我们从马生角品牌象思维与5P价值理论提出了「Pet =∑（人，宠，物）」的品牌概念公式，打造「养宠自由，品质造物，奇妙生活」的品牌理念，采用对宠物行业而言颇具颠覆性的视觉包装和运营方式。

品牌使命：为中国年轻养宠人创造奇妙好用的宠物用品

品牌定位：日风奇妙宠物用品品牌

品牌理念：“养宠自由主义”，“好用好看好玩”

品牌口号：“妙宠生活”

【视觉部分】

根据人宠共生的理念，Petto的产品线覆盖了「衣」、「食」、「住」、「行」、「玩」和「护理」 6 类场景，产品开发以「好用、好看和好玩」为演变逻辑。

新消费时代下，造物品牌是否可以突破框架用用品本身来做视觉语言？

目标用户为新世代养宠人群，在品牌调性的塑造上，除了需要宠物行业的萌属性之外，还加入年轻化的活力感。我们在Petto上做了新的尝试，在真实养宠生活情景里寻找可以引起养宠人共鸣的奇妙形状，以圆润的二维色块表达三维图形的视觉手法来表现出“奇妙”幸福感，从而创造出一系列高识别要素，构成一套新物语品牌语言系统。

整体色彩对比强烈活泼生动，结合图形巧妙地给品牌延展出六大品类，让视觉除了“好看”“好玩”之外，也具有功能性识别性，做到“好用”的效果。

【项目团队】

项目 / Petto宠物用品

出品 / 马生角品牌咨询

品牌统筹 / 陈宾利

品牌策划 / 魏不贰

设计总监 / 李嘉文

品牌设计 / 两木 MOMO

项目助理 / COCO GG