晨光文具品牌全案

背景

作为全球最大的文具制造商之一，晨光文具是一家整合创意价值与服务优势的综合文具供应商，致力于让学习和工作更快乐、更高效。产品涵盖书写工具、学生文具、办公文具及其他相关产品。公司于2015年正式在上交所挂牌上市，股票代码603899。

晨光文具在全国覆盖超8万家零售终端，拥有超过2万个SKU的庞大体系，在2020年启动品牌焕新项目，重塑品牌资产，加强品牌力传播，重新梳理了品牌视觉的基础元素，对视觉规则和元素进行了整合，同步需要对终端系统、8个事业部的产品和包装体系、宣广系统进行更新，项目体量庞大，牵扯面广，难度极大，需要有一家从创意到逻辑归纳和视觉规则足够有认知的公司来承接品牌一致化的品牌设计工作。



解决方案

多更品牌团队从深入了解品牌需求，深刻理解品牌文化，与晨光品牌部密切配合的情况下，伙伴式的对产品和包装体系、宣广系统，终端物料进行重新整合，使用一致的规则来营造品牌强力，对核心的品牌资产进行继承和发扬，从学习和工作更快乐和更高效的角度，把晨光文化给人带来温暖和希望的部分转化成一条微笑弧线，用近乎科学的计算方式输出管理规则，最终达到交付和客户满意。