酱香白酒/神采飞扬，中国郎/郎酒×天衍创意

这次天衍创意为郎酒的几款主要产品做了一次整体的拍摄视觉升级。产品分别为青花郎，鸿运郎，顺品郎，和小郎酒。根据产品的定位和分析，天衍团队做了如下的拍摄策划。青花郎，鸿运郎为高端白酒。我们分别从产品溯源，产品品质，产品调性三个维度来进行拍摄。

产品溯源。美酒河位于四川与贵州交界，在赤水河南岸吴公岩上，镶刻着著名新闻学者、中将邵华泽书写的“美酒河”三个气势恢弘巨形大字，美酒河风景区雄伟、神奇、美丽、险峻。赤水河因为其独特的地理环境和水文气候特性，酝酿了郎酒等数十种蜚声中外的美酒。 因此赤水河被称作美酒河。赤水河又是四川和贵州分界的河流。水质优良，为郎酒的酿造提供了优质水源。 第一张画面，我们结合了美酒河的这个地域属性，做了一张拍摄创意。

产品调性。最早郎酒的口号就叫神采飞扬，中国郎。我们创意的灵感来源于蓝色飞舞的丝绸。质感细腻，绸缎的色彩和瓶身的颜色结合紧密。在空中飞舞飘摆的线条，积极向上，大气磅礴。和青花郎的品质有如天成，相得益彰。

优良水质。通过水的波纹以及冷暖色的对比，背景虚化的光圈，凸显出产品的高级感。因为考虑到客户在图片的使用中，以及未来不同终端渠道的投放，整体画面留白，画面干净，整洁，便于后期设计裁切和使用。

顺品郎的创意灵感，我们紧扣主题“都市光瓶酒”的概念，用城市作为创作的主题，再结合到瓶身花卉的设计风格，我们确定采用国潮的形式来进行拍摄。在画面构建中，我们采用了亚克力，水晶立方体等道具，结合3D建模的表现手法来进行创作。在视觉上大面积留白，同色系做层次，以及冷暖色的对比，让画面更具有视觉冲击感。

小郎酒的拍摄，在策划创意的版块，采用了透明彩色亚克力做了异形的切割，利用紫色和蓝色渐变色，做出层次感。天空和镜子等道具的使用，增强了空间关系，画面干净，简洁，更具有时髦感，迎合年轻群体的喜好。

在人物和产品的拍摄创作中，我们延续了产品的品牌调性，通过视觉强化了产品和消费人群定位的关系，通过模特的气质，穿搭，和消费场景产生绑定。

美术指导/Art guidance：文珂

美术策划/Art planning：冯月

摄影/Photography：迈克，昊石，彭铁柱

助理/assistant：小刘，北关，杨

后期/Revised the mapassistant：折杨柳 吴丹