天猫超级探店 品牌形象设计案

[超级探店]是天猫品牌营销中心新消费团队推出的天猫本地化营销专属IP，聚焦服务于天猫核心本地化行业。

IP借助本地化营销事件打造建立天猫的服务类目心智，同步整体天猫端以针对本地化商家，升级站内广告体系，以留资型广告产品的上线来适配本地化行业线上广告营销诉求。

营销端以网红探店短视频/直播形式助力品牌线上线下内容营销模式创新以及新客到店增长。

IP围绕两种模式：以主题型地域性为主的多品牌主题活动；结合品牌店庆、新店开业等时间节点中的单品营销事件打造。

目标人群：

一线及新一线、二线城市的年轻群体（85-95后人群），始终渴望追求更美好生活的新消费人群主力。

品牌概念：

敢探号（敢探号），穿梭于城市的各个角落、各类店铺，接触更多新奇好玩的全新体验并呈现给大家。

品牌口号：

超凡生活，敢探号。

非凡有趣奇妙的生活方式才值得探索，也能定义“店”的标准，为品牌完整的IP故事，例如敢探号飞船、激活独具魅力敢探精神、建立专属的品牌符号语言“！”等等。

调性风格：

未来感，新奇特。