[VRD 2021] 站酷大设计奖2022

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#VRD设计

[ GRAND DESIGN AWARDS 大设计奖 ]

| 理念梳理 | 标志设计 | 物料设计 | 动态KV设计 | 概念视频制作 |

VRD很荣幸能获得站酷的邀请，委托我们参与全新的大设计奖（原站酷奖）的品牌升级设计。这是一个具有挑战的项目，需要考虑到站酷平台的背景，以及全新大设计奖的理念愿景，在视觉创作上需要更加把握好设计的尺度。

[1] 品牌升级 - “大”的表象

与项目负责人多次沟通探索，相互多次提出多种方向的尝试，最终创作出符合大设计奖的全新品牌形象：这是一个再未来持续规划发展的重要品牌，所以我们在logo的设计上更需要强调“经典”的稳重结构基础，是耐看的经得经得起时间考验的，也符合站酷的平台属性，包容性强。同时具备“设计”属性，有更丰富的延展可能性，且符合品牌理念的拓展延伸。确定完设计策略后，我们进一步到视觉元素的思考，大设计的灵感来自霍金在他《大设计》中的哲学观：“所有的客观实在，都是建立在理论模型的基础之上的。内核的“大”是不容易表现的，所以希望logo能直观表现“大”的表象含义，例如体积上的“大”-山，折射后的“大”-放大镜，这些表象更适合在视觉呈现。所以再多个方案的尝试调整后，最终我以“放大价值-放大镜”为衔接核心元素，上面为代表设计思维的几何三角锥，下面为代表商业社会的自然山体，通过特殊状态放大镜的折射产生聚焦-质变-共振-引领。

[2] KV设计/概念视频制作 - 大，一览众山小

接下来最重要的KV设计，我们认为作为全新的升级，这一届的主视觉应该充分展现新logo的视觉体态，以此为核心元素，强化大设计奖的理念表达，而符合当下潮流的视觉可以再往后的规划中慢慢加入。我们以logo的基础型，通过材质赋予含义，代表理性设计思维的金属三角锥，代表感性大设计能量的质变形态的玻璃镜，代表大众商业社会的山体，动态和概念视频诠释出 引领赋能-沟通转化-融合共振-聚焦信仰，寓意发现设计隐性价值，探寻设计力量的边界。

总结这次项目的成果我们双方都很满意，非常感谢站酷纪总编和月瑶的信任支持，让我们VRD可以结合要求做更多尝试发挥，感受到站酷对设计的尊重与重视，串联起创作者，产业界，消费者，行业协会等社会各界关于设计价值的共同思考。Respect！

Design Agency: VRD brand

Art Director / Graphic Designer: Xie & Ericc

MGD Artist: MZlee

Client: Zcool

Year: 2021