案例分享 | 维高品牌策划 & 海氏海诺

客户

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服务品牌：海氏海诺

行业 CO：青岛海氏海诺集团有限公司

所属行业：卫品

服务内容：系列化VI包装

出品

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策划公司：维高品牌设计有限公司

公司地址：泉州市晋江泉安北路1378号大长江大厦6楼

业务联系：王先生

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项目背景 Project Background

青岛海氏海诺集团创建于2012年，现集团旗下逾20家子公司，涉及医疗器械、化妆品、护理用品、日用品等多个领域，依靠优质的产品品质迅速成长壮大，赢得消费者的口碑信赖。随着国家三胎政策的开放，海氏海诺凭借国际化标准的现代化厂房、车间及物流仓储，联合Hieber Bio-tech （希柏尔科技）共同打造这款高端婴幼儿纸尿裤/拉拉裤。现海氏海诺需要一套完整的系列化VI包装设计，用以输出包装美学，承载商品文化，增加品牌影响力及最终促进销售。

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解决方案 Solution

随着新消费群体的崛起，90后成为婴幼儿用品的主力军，在他们的成长过程中，对《狮子护卫队》、《狮子王》、《马达加斯加》等经典狮子动画形象印象深刻，并拥有极强的认同感。特别是幼年辛巴的勇敢，作为家长的他们，希望孩子有狮子般的无畏，也有狮子般健康强壮的体魄。

当代年轻人的审美一直很在线，手绘插画形式越来越流行，正成为不少品牌诠释产品包装个性和品味的最佳方式，在现代设计中占有特定地位。因此VIGGO在本项目中，运用手绘插画的表现手法，以自然、高端、雅致作为视觉主旨，展现品牌包装所承载的商品文化和品牌内涵，赋予受众更多的品牌解读空间。

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设计策略 Design Strategy

设计理念：

手绘作为包装设计中一种重要的视觉语言，有着独特的艺术性，能塑造自由、多元化的设计风格，在提高包装附加值的同时，既能彰显品牌形象，又容易吸引年轻消费群体。

在动物世界中，狮子凭借强壮的体魄、敏捷的速度和威猛的形象称霸一方。家长对孩子怀着美好希冀，既希望宝宝们拥有狮子般强健的体魄，也希望拥有狮子般不畏艰险的勇敢，狮子这个IP形象对塑造品牌再合适不过。将狮子更好的“幼龄化”，这是VIGGO在本次系列化VI设计中的重中之重。通过IP形象+色彩+场景化设计语言，用不同的视觉元素描绘出温馨、雅致、童趣的感官体验，拉近与受众的距离，增加品牌好感，从而抢占市场先机。