网红新国潮茶探花茶饮品牌视觉VI设计

茶探花品牌来源：

在唐朝的科举考试中就有个不成文的“潜规则”，凡是进士及第后，都会在杏花园举办一个隆重的盛典，以表彰这些才子，俗称“探花宴”。而他们当中最为年轻、最为英俊的两个人将作为探花使，负责在杏上花园摘花，赋诗，以迎接状元的到来。因此但凡中“探花”者，往往会颜值会比较高，也就是说，中了“探花”的人，往往是才貌双全。有颜又有品，这就是“茶探花”的由来。

品牌诞生初衷：

在这个一条街奶茶店就多达几十家的茶饮市场，想喝一杯好喝、健康而价格又没那么贵的奶茶，变成了一件费脑的难事。

原本纯粹的饮料在无孔不入的广告、喧哗取宠的文案、五花八门的代言和网红带货轰炸下……什么品质、健康好像没那么重要，似乎不讲原则，靠浮夸和炒作才有可能成为时代的宠儿。

在这个乱象丛生的茶饮世界中，在消费升级的大环境下，我们提倡一种返璞归真的茶饮文化：天然、养生、健康、好喝

我们无意做网红，只想认真做好茶，我们立志给茶赋予新时代的概念，将“健康”与“高颜值”融入产品的骨髓，营造舒适人文的店面环境，满足Z世代对于个性新潮且经济实惠的茶饮追求。

这就是“茶探花”，一个有趣又有温度的茶饮品牌。

品牌市场定位：好喝又不贵的健康茶饮品牌

品牌文化理念：有趣又有温度的奶茶

释义：

“趣 ”体现在产品的品牌文化，趣味的设计风格和走心的文案，不仅可以赋予消费者生活的仪式感，更能激发他们对美好生活的向往；

“温度”体现品牌对消费者的关怀，用真材实料，让顾客感到物超所值，我们要做年轻一代茶饮爱好者的代言人，代表着他们的利益诉求，为他们提供体验极好的茶饮产品。

品牌使命：做年轻人都爱喝的奶茶

Slogan：有颜又有品

备选：用心做好茶

设计风格：简约的中国风，走情趣+颜值路线

色彩特征：蕴含中国传统文化的元素，含蓄淡雅的色调，简约、清新的色系搭配，有含蓄优雅之感

产品系列：奶茶、小食、点心、下午茶

定价策略：中低端，走平价路线

坚持原则：健康、口感与颜值缺一不可

切割人群：大众化，针对追求品质又要物超所值的新一代年轻群体，年龄集中在15~25岁

消费者画像：

近年来，伴随年轻消费群体的崛起，新式茶饮规模快速增长，从新式茶饮代表品牌用户年龄来看，90后与95后占比超6 成，年轻一代成为名副其实的消费主力军，TA们注重颜值，乐于为悦己买单、追求体验感、敢于拥抱国潮等消费习惯，正在重新定义着新式茶饮消费市场。