案例分享 | 维高品牌策划 & 顽皮小河马

维高品牌策划

泉州/平面设计师/4年前/732浏览

版权

维高品牌策划

客户

————

服务品牌：顽皮小河马

行业 CO：广州中柔日用品有限公司

所属行业：卫品

服务内容：系列化VI包装

出品

————

策划公司：维高品牌设计有限公司

公司地址：泉州市晋江泉安北路1378号大长江大厦6楼

业务联系：王先生

品牌热线：15160355515

项目背景 Project Background

广州中柔日用品有限公司是集婴幼儿产品及女性卫生用品的研发、设计、生产销售和售后服务为一体的专业型企业，其中婴儿类卫品以其高质、高性价比深受市场喜爱，占据一定的市场份额。

顽皮小河马是广州中柔日用品有限公司旗下的一个线下实体渠道品牌之一，以“高性价比”为品牌零售核心。现需进行品牌包装升级，利用一套全新的、符合其品牌调性及商品属性的VI包装，用来承载顽皮小河马的商品文化，以此作为进入市场的切入口，融入主流母婴店及商超，迸发潜在的市场流量，并逐步实现品牌化，助力打造全新的品牌消费场景。

02
<br>解决方案 Solution<br><br><br>视觉是形成人类认识最重要的信息来源，而产品包装设计的基本理念就是为客户传达第一视觉效果。纵观婴幼儿用品包装设计，大多存在着统一化的现象，在造型、色彩、功能等方面也大多借鉴国外的设计，原创因素较少。消费升级，不仅是消费者对产品品质的要求升级，也是包装设计、文化内涵的升级。<br><br><br><br><br>

02

解决方案 Solution

视觉是形成人类认识最重要的信息来源，而产品包装设计的基本理念就是为客户传达第一视觉效果。纵观婴幼儿用品包装设计，大多存在着统一化的现象，在造型、色彩、功能等方面也大多借鉴国外的设计，原创因素较少。消费升级，不仅是消费者对产品品质的要求升级，也是包装设计、文化内涵的升级。

Collect

围绕顽皮小河马的品牌特色，在本次系列化VI包装设计上，VIGGO为顽皮小河马开发了萌趣可爱的全新卡通形象。利用“小河马”这个独特且具有亲和力的IP，形成更具个体特色的品牌形象，打造视觉焦点，加深视觉印象，传达可爱、萌趣的识别记忆点，缩短受众与品牌的交流距离，从而与消费者产生有效共鸣，帮助打响文化消费品牌，最终赢得信任青睐。

03

设计策略 Design Strategy

设计理念：

多元化发展的今天，一个婴幼儿品牌在消费者脑海中占据一席之地，文化底蕴+感官刺激必不可少。在各个文化领域，卡通形象的影响权重越来越大，特别是商业中的应用越来越频繁。河马是哺乳动物，有长达八个月的孕产期和差不多一年的哺乳期，像极了人类的繁衍轨迹，这对塑造品牌形象是加分的，而河马本身的憨态形象对于塑造品牌IP更是合适不过。

所以在本次项目中，VIGGO通过IP形象+色彩+场景化设计语言，将不同的视觉元素链接在一起，用细节、活力、和谐强调了感官体验，借此美学输出抢占视觉爆点，植入对品牌的喜好，从而影响受众购买决策，增加销售。

Collect

IP打造：
<br>利用大而方的头、长而翘的耳朵、圆而清澈的眼睛、短而圆的四肢等这些河马自身的细节元素符号，勾勒出穿着纸尿裤/拉拉裤的小河马，憨态可掬。在角色设计上用圆润的线条表现、夸张化的情绪表达，塑造了饱满可爱的河马IP形象，萌态十足，拉近与消费者的距离，更具亲和力和感染力。

IP打造：

利用大而方的头、长而翘的耳朵、圆而清澈的眼睛、短而圆的四肢等这些河马自身的细节元素符号，勾勒出穿着纸尿裤/拉拉裤的小河马，憨态可掬。在角色设计上用圆润的线条表现、夸张化的情绪表达，塑造了饱满可爱的河马IP形象，萌态十足，拉近与消费者的距离，更具亲和力和感染力。

Collect

品牌故事：
<br>故事1<br><br>小河马和艾比是一对好朋友，有一天它们因为玩得太开心而忘记了回家的时间，此时天已经黑了，迷路的它们急得哭了起来。月亮听见了它们的哭声，抱着吉他唱着歌为小河马和艾比加油，小星星也出现了，成群结队的跳起了舞，本来黑乎乎的天空变得明亮热闹起来。小河马想起妈妈曾经告诉它，只要顺着北斗七星的方向走，无论在哪里都能找到回家的路。于是，小河马和艾比手拉着手，一边笑着和月亮星星挥手说再见，一边朝着家里的方向走。终于，它们安全到家了，累极了的小河马和艾米很快进入了香甜的梦乡。

品牌故事：

故事1

小河马和艾比是一对好朋友，有一天它们因为玩得太开心而忘记了回家的时间，此时天已经黑了，迷路的它们急得哭了起来。月亮听见了它们的哭声，抱着吉他唱着歌为小河马和艾比加油，小星星也出现了，成群结队的跳起了舞，本来黑乎乎的天空变得明亮热闹起来。小河马想起妈妈曾经告诉它，只要顺着北斗七星的方向走，无论在哪里都能找到回家的路。于是，小河马和艾比手拉着手，一边笑着和月亮星星挥手说再见，一边朝着家里的方向走。终于，它们安全到家了，累极了的小河马和艾米很快进入了香甜的梦乡。

Collect

故事2
<br>在美丽的池塘边，生活着小河马和它的好朋友艾比，它们每天都很快乐，无忧无虑的尽情玩耍。这天，小河马看到一只非常漂亮的蝴蝶，便叫上了艾比一起和小蝴蝶捉起了迷藏。小蝴蝶一会躲在花下，一会藏在草丛里，小河马和艾比一路追追赶赶，找呀找呀，终于在树下找到了小蝴蝶。它们三一起开心的笑了起来，笑声传得好远好远。

故事2

在美丽的池塘边，生活着小河马和它的好朋友艾比，它们每天都很快乐，无忧无虑的尽情玩耍。这天，小河马看到一只非常漂亮的蝴蝶，便叫上了艾比一起和小蝴蝶捉起了迷藏。小蝴蝶一会躲在花下，一会藏在草丛里，小河马和艾比一路追追赶赶，找呀找呀，终于在树下找到了小蝴蝶。它们三一起开心的笑了起来，笑声传得好远好远。

Collect

主视觉：
<br>以小河马IP形象作为包装设计的视觉焦点，加入辅助人物、星星、蝴蝶和拟人化的月亮作为补充，画面饱满而主次分明。利用线框元素突出商品信息，既有规范内容的作用，也有一定的视觉装饰作用，带着明确的独立性和引导性，方便消费者对于产品的区分，帮助其更高效快捷的选购，同时也能达到视觉上的平衡和审美上的舒适。

主视觉：

以小河马IP形象作为包装设计的视觉焦点，加入辅助人物、星星、蝴蝶和拟人化的月亮作为补充，画面饱满而主次分明。利用线框元素突出商品信息，既有规范内容的作用，也有一定的视觉装饰作用，带着明确的独立性和引导性，方便消费者对于产品的区分，帮助其更高效快捷的选购，同时也能达到视觉上的平衡和审美上的舒适。

Collect

色彩：
<br>人是感官生物，视觉上带来的冲击愉悦感能直接影响大脑做出决策，因此在设计美学中，色彩是商品的一大价值，恰当的色彩运用对于设计者和消费者极为重要。<br><br><br><br>蓝色代表和谐宁静，绿色代表生机和希望，黄色则代表活泼与朝气，顽皮小河马利用这三种颜色带来的色彩情绪，很好的表达了品牌婴幼儿用品属性。而且如此高饱和度的醒目效果，让婴幼儿在每一次的使用过程中都能获得足够的视觉刺激和正向感官刺激。同时利用简约经典的黑色作为辅助色，中和了整体画面，让整个画面的空间构成趋向平衡，并突显了商品信息，方便消费者选购。

色彩：

人是感官生物，视觉上带来的冲击愉悦感能直接影响大脑做出决策，因此在设计美学中，色彩是商品的一大价值，恰当的色彩运用对于设计者和消费者极为重要。

蓝色代表和谐宁静，绿色代表生机和希望，黄色则代表活泼与朝气，顽皮小河马利用这三种颜色带来的色彩情绪，很好的表达了品牌婴幼儿用品属性。而且如此高饱和度的醒目效果，让婴幼儿在每一次的使用过程中都能获得足够的视觉刺激和正向感官刺激。同时利用简约经典的黑色作为辅助色，中和了整体画面，让整个画面的空间构成趋向平衡，并突显了商品信息，方便消费者选购。

Collect

04

包装欣赏 Design Enjoy

Collect

Collect

Report

声明

原创Works 平面包装纸尿裤系列化vi设计商品包装设计卫品包装品牌VI设计