有案子丨朱皮特咖啡，来自木星的神秘力量

据前瞻产业研究院发布的《2020-2025年中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告》显示，在这5年时间里：

☺ 中国咖啡消费正以每年15%的速度成长，远高于世界2%的平均增速

☺ 预计2025年中国咖啡消费市场规模将达到2171亿元

☺ 现磨咖啡市场占比份额不到2成

☺ 现磨咖啡市场的增速比咖啡市场的总体增速高出2%~9%

也就是说，中国咖啡产业总体呈上升趋势，消费者也不断增多

但绝大部分仍为速溶咖啡市场，现磨咖啡仍属于新兴行业，增量市场还很大

所以最近这两三年，线上、线下涌现了一大批咖啡新势力，不断有新的品牌入场，街角的咖啡店也常换常新，实体店再怎么被唱衰，咖啡店的热度却只增不减，甚至故宫、天坛等历史景点都开起了咖啡店

几年前的咖啡，是渠道为王。 而现在渠道不再是唯一的优势，很多品牌都在靠内容、靠IP，吸引属于自己的消费群体

打造品牌不再只有广告投放的砸钱做法，在咖啡的新营销时代，谁更能替消费者表达自我，谁能引领文化潮流，谁能成为社交货币，谁能不断吸引消费者的注意力，谁就有赢的机会

如何吸引到消费者及潜在消费者的注意力呢？