环海吃面号

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246天前Publish
北京 | 设计爱好者
项目丨PROJECT
环海吃面號
北京 / 2019年

项目背景
环海吃面號起源于河南郑州,前身是海鲜食刻海鲜焖面品牌,由河南知名品牌-橘子餐厅创始人及团队研发创建,并与子然餐饮品牌设计机构全程战略合作。产品在河南测试一年零三个月,已开门店达20余家(2019年)。在河南新乡建有中央全程配送工厂。

2019年,品牌再次升级,推出环海吃面號-全新的小海鲜面品类,顺应消费市场的发展,这是一次从产品到就餐体验的全面升级。


品牌策略
根据产品海鲜焖面的属性,我们为品牌构建了一个核心IP形象:来福。原型是猫,猫爱吃鱼,这是大众的共同认知,所以,以猫为原型去打造IP形象是能够大大降低传播成本的。我们将来福赋予了一个喜欢探险,热爱品尝和制作挖掘美食,乐于分享的活泼性格,同时又有些精灵古怪。这与目前主流消费群体的性格特征相符合。构建小柒乘坐环海吃面號去世界各地品尝找寻美食的故事,将七大洲与四大洋与我们的产品口味一一对应,如:泰式冬阴功、印度黑椒、埃及热辣、美洲番茄等等,建立更多的关联性,增强品牌趣味性,加深消费者记忆。

视觉策略
我们以猫的形象为原型,打造“来福”核心IP,构建了来福环游世界,寻遍七大洲四大洋探寻美食的寻宝地图,将各地文化特征与来福形象结合,进行插画绘制。以一种口味对应一个地域,一个地域构建一个故事的方式,充分将产品、IP、品牌建立关联。

同时在此次的设计中,我们将IP“来福”的形象进行了3D处理,并制作出公仔盲盒,与店内宣传营销相结合,紧跟消费需求,拉近与消费者距离,让消费者在更短的时间内记忆并喜爱上品牌,记住来福的形象与故事。

*部分贴图素材来源于网络

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Creative time2021/09/24
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