品牌设计 | 久享吃黄金鸡柳

项目名称：久享吃品牌升级全案设计

设计单位：汤姆马克

项目地址：南京

华东地区享有一定声誉的黄金鸡柳，南京文鼎广场排队最长的传说。这就是久享吃，本次品牌升级服务的甲方。久享吃隶曾在一年时间做到200家加盟店，高峰时达到500家门店。

曾有两年处于放养状态。经历经济下行与疫情洗礼后，发现生命力最顽强的，还是接地气的久享吃。必须改变粗放的经营方式，放大核心优势，重塑品牌力。汤姆马克为久享吃做的，就是系统化、聚焦商业效力的全案升级。

服务品牌 / 久享吃

品牌英文 / JOYS

品牌愿景 / 炸物界的蜜雪冰城

品类定位 / 黄金鸡柳与炸鸡

核心优势 / 口味 性价比

情感链接 / 贪吃“ 久”文化

品牌话语 / 很久就想吃 吃了久不忘

品牌符号 / “9”

品牌公仔 / “久仔”孩子王

01定制策略

消费升级的同时，也在降级。下行的经济形势下如此，中小城市更是如此。久享吃选址多在二三线及以下地区，学校周围和人流密集的街道。核心客群为16-25岁的大、中学生，年轻白领。

超强的产品研发力是小吃的核心竞争力。久享吃的消费评价里，最高频的字眼是“好吃”、“分量大”。口味和性价比正是久享吃的关键优势，也是品牌将要长期贯彻的路线。

我们的长期愿景是，打造一个鸡柳界的蜜雪冰城。不追求即时利益，而坚持平价普惠。

黄金鸡柳给人金黄酥脆的食欲联想，久享吃这一心智定位必然要继续巩固。黄金鸡柳与韩式炸鸡联手，将有更大市场容量和吸引力。品类词最终确定为“黄金鸡柳与炸鸡”。

情绪上，吃鸡柳和炸鸡=快乐。久享吃希望这种快乐不是短暂的，而是长久陪伴。一袋鸡柳，就是吃货的一下午的快乐。因此“久”是关键字。

02构建话语

品牌英文定为“JOYS”，意为“享受/开心的事物”，与久享吃的音似。既表音，也表贪吃情绪。

广告语，汤姆马克给了一句大白话：“很久就想吃，吃了久不忘”。在刺激食欲的同时，带动情感记忆，让品牌名不胫而走。

03品牌设计

字体标识保留原有字体鸡柳形态记忆，字形进行标准化处理和适度加粗，提高识别度、醒目程度。 品牌主色取黄金色。

“久”通“9”，回味久久，长长久久。直接以“9”作字符。9曲形态状如鸡柳，9中有9，回味久久。整体又似句读标点，人人皆识，信号强烈，品牌感足。

品牌公仔“久仔”，塑造了一个馋小孩，久享吃的铁杆粉丝、首席试吃官。

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