大宁乡·宁乡口味菜——地方湘菜代表品牌

项目名称 / 大宁乡 · 宁乡口味菜

品牌设计 / 橙为品牌设计

空间设计 / 把度设计

创意总监 / 刘娜

文案策划 / 婧烜

品牌设计师 / 鸿雁

插画 / 依民

宁乡口味菜作为十大地方湘菜之一，当地口味菜品牌多，却都没有清晰的品类表达。我们在调研中发现整个宁乡餐饮市场，大多数品牌辐射范围都不超过周边3公里，缺少强势有代表性的餐饮品牌。面对宁乡餐饮市场未被满足的消费需求，对于我们而言是一个巨大的市场机会，经过与客户多次的思维碰撞，最终一致确定打造一个传承宁乡文化与美食地标性的餐饮品牌。

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作为一家新品牌，如何才能在宁乡快速抢占品牌高地？我们的方法是，首先抢占《宁乡口味菜》这一品类定位；再提出《宁乡人待客，就到大宁乡》的价值主张，强化大宁乡在人们心智中的待客首选品牌的占位。借力生活中喜闻乐见的事物，提炼宁乡当地特色花猪，将宁乡花猪IP化，成为大宁乡的品牌资产，通过大宁乡地域文化打造，以“极致文化”创造“极致体验”，从而实现大宁乡地标品牌的战略目标。

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