丼燃食堂 DONYIN DINER 激燃料理｜再叁食研设计

「丼燃」基于香港市场的行业分析找到品牌独特卖点进行整体塑造，打造成年轻人喜欢的丼饭，让他们自主探索......

行业痛点：

行业：品类散、品牌小、个体经营多

形象：形象传统、简易、缺少与用户沟通

产品：以原材料/口味为差异、没有塑造食材价值

策略重点：

品牌重点人群圈定18-30岁的用户群体，塑造更符合年轻群体的激燃料理形象。

1-产品塑造成超大分量且可炙烧的丼饭，和市面上的海鲜丼饭形成显著对比，

凸显更高的价值感，让消费者清晰知道「丼燃食堂」是吃什么类别的；

2-整个品牌调性围绕「激燃料理」打造，借「摔角」竞技方式和产品形态进行完美契合。

品牌理念：

1-借「摔角」竞技活动的热血能量感和激燃料理的超大份能量感进行重新创作；

与生猛的海鲜展开一场激烈的摔角搏斗；一比高下只为做出一份属于冠军级的激燃料理。

2-丼燃主角对这份激燃料理食材的执着与讲究，就像摔角选手对冠军腰带的执着与渴望一样。

品牌精神坦诚真实，激燃霸气。

品牌塑造：

1-在设计风格上用现代有衝击力和重量感的画面重新定义丼饭，打破丼饭为传统日料的刻板印象。

2-在品牌名的识别上，以日本动画机械感的字体和中国传统毛笔字体进行变形重组，

最后呈现的复古未来感来提高辨识度。

3-品牌IP刻画成虎面摔角手作为整个方案的主视觉输出；

提炼摔角文化经典招式和竞技活动的常用话语与用户进行互动，让品牌变得更好玩。

项目信息

店铺地址：香港旺角

项目落地时间：2021/8

创意总监：TOE

品牌设计： MARTON / YEAH / DH / ZOE

策略文案：大万 / ZOE

插画设计：MARTON

动态呈现：ZI仔

项目管理：KIT

图文编辑：AMBER