丼燃食堂 DONYIN DINER 激燃料理|再叁食研设计

16天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
再叁食研设计,署名可转载-禁止商业用途-禁止个人用途

「丼燃」基于香港市场的行业分析找到品牌独特卖点进行整体塑造,打造成年轻人喜欢的丼饭,让他们自主探索......

行业痛点:
行业:品类散、品牌小、个体经营多
形象:形象传统、简易、缺少与用户沟通
产品:以原材料/口味为差异、没有塑造食材价值

策略重点:
品牌重点人群圈定18-30岁的用户群体,塑造更符合年轻群体的激燃料理形象。
1-产品塑造成超大分量且可炙烧的丼饭,和市面上的海鲜丼饭形成显著对比,
凸显更高的价值感,让消费者清晰知道「丼燃食堂」是吃什么类别的;
2-整个品牌调性围绕「激燃料理」打造,借「摔角」竞技方式和产品形态进行完美契合。

品牌理念:
1-借「摔角」竞技活动的热血能量感和激燃料理的超大份能量感进行重新创作;
与生猛的海鲜展开一场激烈的摔角搏斗;一比高下只为做出一份属于冠军级的激燃料理。
2-丼燃主角对这份激燃料理食材的执着与讲究,就像摔角选手对冠军腰带的执着与渴望一样。
品牌精神坦诚真实,激燃霸气。

品牌塑造:
1-在设计风格上用现代有衝击力和重量感的画面重新定义丼饭,打破丼饭为传统日料的刻板印象。
2-在品牌名的识别上,以日本动画机械感的字体和中国传统毛笔字体进行变形重组,
最后呈现的复古未来感来提高辨识度。
3-品牌IP刻画成虎面摔角手作为整个方案的主视觉输出;
提炼摔角文化经典招式和竞技活动的常用话语与用户进行互动,让品牌变得更好玩。



项目信息

店铺地址:香港旺角
项目落地时间:2021/8
创意总监:TOE
品牌设计: MARTON / YEAH / DH / ZOE
策略文案:大万 / ZOE
插画设计:MARTON
动态呈现:ZI仔
项目管理:KIT
图文编辑:AMBER



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作品信息

  • 创作时间

    2021/09/29

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