《淘宝造物节2021》世界观策划与美术概念设计（上）

北斗北工作室

北京/概念设计师/4年前/112074浏览

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《淘宝造物节2021》世界观策划与美术概念设计（上）

北斗北工作室

淘宝造物节是一年一度的中国青年创造力大展，每年都为大家带来当今最前沿、最顶尖、最创新的体验。

北斗北很荣幸参与《淘宝造物节2021》，加入主创团队，负责整体世界观设计、美术概念工作。

主创团队分别是：世界观设计、美术概念团队“Betobe 北斗北” ；搭建团队“Hofo 和丰致远”、“ThinkPark 思库” ；落地运营团队“Hofo 和丰致远”、“ThinkPark 思库”、“Kastone 卡司通” ；密室团队“StormIsland 暴风岛”。

以下图片为北斗北参与《淘宝造物节2021》世界观设计、美术概念图（部分）。

在前期策划阶段，最初的世界观想法来自于“集市”的概念。自古以来，集市都是人类定期聚集进行的商品交易活动形式，而且集市里常常有民间娱乐活动。
<br>互联网时代，电子贸易让人们缩短了地理上的距离，物品种类不仅涵盖了现代生活的商品，也包含了世代相传的各类产品，这种线上集市的贸易形式已经具有“时间”和“空间”双重属性。<br><br>淘宝是数亿活跃用户、上千万商家共同组成超级活跃大社区，“逛淘宝”是这个社区里人们的日常行为。淘宝造物节就是为社区打造的大型盛会，让“讲故事”和“互动体验”成为商家和消费者的沟通方式，让消费者逛得好，各种类型的商家有一个集中展示的舞台。

在前期策划阶段，最初的世界观想法来自于“集市”的概念。自古以来，集市都是人类定期聚集进行的商品交易活动形式，而且集市里常常有民间娱乐活动。

互联网时代，电子贸易让人们缩短了地理上的距离，物品种类不仅涵盖了现代生活的商品，也包含了世代相传的各类产品，这种线上集市的贸易形式已经具有“时间”和“空间”双重属性。

淘宝是数亿活跃用户、上千万商家共同组成超级活跃大社区，“逛淘宝”是这个社区里人们的日常行为。淘宝造物节就是为社区打造的大型盛会，让“讲故事”和“互动体验”成为商家和消费者的沟通方式，让消费者逛得好，各种类型的商家有一个集中展示的舞台。

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初期方案·环境设计、鸟瞰图

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近年来北斗北团队除了参与许多影视、动画、游戏项目之外，也参与不少文旅（线下娱乐）项目。
<br>文旅（线下娱乐）项目中，沉浸式体验和互动娱乐是十分重要的一环，让游客最大程度地产生情景代入感，才能有效的产生互动。除了在内部逻辑上使这个世界观更加合理化，在场地设计上也需要具有视觉的真实感，还需要考虑到整体的可执行性。<br><br>从策划到实施，需要考虑到具体执行时可能会遇到什么样的问题？在这么大的场馆和这么多人的条件下，需要确保大多数人能容易上手，缩短游戏规则的普及时间，才能增强人们的参与度。最终将最初的方案和3种阵营进行优化，改成了一目了然的红蓝阵营，最终形成了“造物之城”这个概念。

近年来北斗北团队除了参与许多影视、动画、游戏项目之外，也参与不少文旅（线下娱乐）项目。

文旅（线下娱乐）项目中，沉浸式体验和互动娱乐是十分重要的一环，让游客最大程度地产生情景代入感，才能有效的产生互动。除了在内部逻辑上使这个世界观更加合理化，在场地设计上也需要具有视觉的真实感，还需要考虑到整体的可执行性。

从策划到实施，需要考虑到具体执行时可能会遇到什么样的问题？在这么大的场馆和这么多人的条件下，需要确保大多数人能容易上手，缩短游戏规则的普及时间，才能增强人们的参与度。最终将最初的方案和3种阵营进行优化，改成了一目了然的红蓝阵营，最终形成了“造物之城”这个概念。

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造物之城·世界观
<br><br>造物之城是一个存在于现实人类世界之外的神秘空间，是一个能够在时空中穿梭的城市，它汲取着人类从古至今的创造力能量，任何文明的成果都在造物之城中共存，因此造物之城有着许多神奇的景象：不同时代的建筑并存、不同属性的宝物融入各个时代的创造力自由生长组合......<br><br>所有来到造物之城的人都是这座沉浸式主题乐园的主角，分成两个阵营一起寻找“遗失的宝藏”。<br><br>这个充满神秘感的奇幻古城场景,整体布局上以中国古代的建筑元素为基础进行发散设计；以市坊的概念结合各类展品的属性作为场馆布局分区；穿梭于时空中的古城，让古今各类元素的都产生奇妙的碰撞；在造物之城里，还隐藏着许多神奇商品，让人们在游历中尽情探索，发现惊喜。<br>

造物之城·世界观

造物之城是一个存在于现实人类世界之外的神秘空间，是一个能够在时空中穿梭的城市，它汲取着人类从古至今的创造力能量，任何文明的成果都在造物之城中共存，因此造物之城有着许多神奇的景象：不同时代的建筑并存、不同属性的宝物融入各个时代的创造力自由生长组合......

所有来到造物之城的人都是这座沉浸式主题乐园的主角，分成两个阵营一起寻找“遗失的宝藏”。

这个充满神秘感的奇幻古城场景,整体布局上以中国古代的建筑元素为基础进行发散设计；以市坊的概念结合各类展品的属性作为场馆布局分区；穿梭于时空中的古城，让古今各类元素的都产生奇妙的碰撞；在造物之城里，还隐藏着许多神奇商品，让人们在游历中尽情探索，发现惊喜。

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造物之城·鸟瞰图

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造物之城·全景图
<br><br>本次造物节对展示区域、游览路线进行合理划分，结合商品的特质和创意，融入奇幻古城的世界观设定进行重新解构。让具有多元化背景的展品在造物节里碰撞出新的创意火花，让未被挖掘过的创造力被更多人看见。<br><br><br>美术概念上，结合场地规划的空间属性，结合展品的文化特点、创意特点、功能特点等因素，展示区域的深化上，对科技、商业、娱乐、文化这四大创意展示区进行概念设计。在区域展示设计上，让各路参展方和众多展品有一个独特的空间属性。在游览路线上，让每一个到场的人都能融入现场，玩转全场，真切的感受到线下实景娱乐的淘宝魅力。

造物之城·全景图

本次造物节对展示区域、游览路线进行合理划分，结合商品的特质和创意，融入奇幻古城的世界观设定进行重新解构。让具有多元化背景的展品在造物节里碰撞出新的创意火花，让未被挖掘过的创造力被更多人看见。

美术概念上，结合场地规划的空间属性，结合展品的文化特点、创意特点、功能特点等因素，展示区域的深化上，对科技、商业、娱乐、文化这四大创意展示区进行概念设计。在区域展示设计上，让各路参展方和众多展品有一个独特的空间属性。在游览路线上，让每一个到场的人都能融入现场，玩转全场，真切的感受到线下实景娱乐的淘宝魅力。

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造物之城·科技区
<br><br>科技区作为造物之城的科技硬核展示区，由天机阁、军机处、心机坊、观星台组成。<br><br>在能够穿梭时空、汲取创造力能量的城市里，“中国古建元素+现代科技元素+未来科幻展望”是科技区的概念设计基础。<br><br>天机阁为科技区的最高机密所在地，收藏着领先时代、智慧高度凝结的科技神物；军机处里备有提升人的能力的各种神奇装备；作为时空集市实验室的心机坊，会给来自不同圈层的人群带来意料之外的科技提升神物；观星台作为游客休息区，在小憩的时候也能上九天揽月，展望星辰大海。

造物之城·科技区

科技区作为造物之城的科技硬核展示区，由天机阁、军机处、心机坊、观星台组成。

在能够穿梭时空、汲取创造力能量的城市里，“中国古建元素+现代科技元素+未来科幻展望”是科技区的概念设计基础。

天机阁为科技区的最高机密所在地，收藏着领先时代、智慧高度凝结的科技神物；军机处里备有提升人的能力的各种神奇装备；作为时空集市实验室的心机坊，会给来自不同圈层的人群带来意料之外的科技提升神物；观星台作为游客休息区，在小憩的时候也能上九天揽月，展望星辰大海。

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天机阁

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军机处

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军机处背面结构

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心机坊

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观星台

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天机阁·设计过程方案

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军机处·设计过程方案

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心机坊·设计过程方案

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观星台·设计过程方案

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科技区三维模型

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科技区三维模型·平面&鸟瞰

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天机阁三维模型

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天机阁三维模型

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天机阁三维模型

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军机处三维模型

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军机处三维模型

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心机坊三维模型

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观星台三维模型

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观星台三维模型

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天机阁·设计拆分参考

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军机处·设计拆分参考

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心机坊·设计拆分参考

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天机阁、军机处·色卡对照

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观星台、心机坊·色卡对照

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天机阁·招牌设计

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军机处、观星台·招牌设计

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心机坊·招牌设计

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科技区贯穿元素

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科技区贯穿元素

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造物之城·商业区
<br><br>九州霓裳坊、鬼斧神工坊、山海异兽馆、云锦竹海是商业区的建筑场景。商业区集合了当代最时尚、最奇思妙想的商品，可谓玲琅满目，满足各位精致生活能手的热爱。<br><br>商业区的美术概念以“中国传统视觉元素+时尚潮流视觉元素”为基调进行延展设计。山海异兽馆里搜罗世间珍奇植物和小宠；鬼斧神工坊包罗天下创意设计家居；九州霓裳坊汇聚潮人必备服装饰品；商业区淘宝时，可以到云锦竹海驻足休憩，享受闹中取静的美景。<br><br>商业区融合贯穿着古今人们熟悉又喜爱的时尚商品元素，除了独特的商家展位之外，其中山海异兽馆中的神兽像、竹海美景等都是拍照打卡的必到之处，还有淘货达人都造访过的闲鱼山庄。

造物之城·商业区

九州霓裳坊、鬼斧神工坊、山海异兽馆、云锦竹海是商业区的建筑场景。商业区集合了当代最时尚、最奇思妙想的商品，可谓玲琅满目，满足各位精致生活能手的热爱。

商业区的美术概念以“中国传统视觉元素+时尚潮流视觉元素”为基调进行延展设计。山海异兽馆里搜罗世间珍奇植物和小宠；鬼斧神工坊包罗天下创意设计家居；九州霓裳坊汇聚潮人必备服装饰品；商业区淘宝时，可以到云锦竹海驻足休憩，享受闹中取静的美景。

商业区融合贯穿着古今人们熟悉又喜爱的时尚商品元素，除了独特的商家展位之外，其中山海异兽馆中的神兽像、竹海美景等都是拍照打卡的必到之处，还有淘货达人都造访过的闲鱼山庄。

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九州霓裳坊

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山海异兽馆神兽像三视图

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山海异兽馆

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鬼斧神工坊

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鬼斧神工坊45度背面视角

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云锦竹海

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九州霓裳坊·设计过程

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鬼斧神工坊·设计过程

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山海异兽馆·设计过程

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山海异兽馆·设计过程

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云锦竹海·设计过程

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商业区三维模型·平面&鸟瞰

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商业区三维模型

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九州霓裳坊三维模型

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九州霓裳坊三维模型

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鬼斧神工坊三维模型

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鬼斧神工坊三维模型

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鬼斧神工坊三维模型

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鬼斧神工坊三维模型

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山海异兽馆神兽像三维模型

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山海异兽馆三维模型

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山海异兽馆三维模型

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云锦竹海三维模型

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云锦竹海三维模型

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九州霓裳坊·设计拆分参考

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山海异兽馆·设计拆分参考

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鬼斧神工坊·设计拆分参考

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云锦竹海·设计拆分参考

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鬼斧神工坊、九州霓裳坊·色卡对照

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鬼斧神工坊、九州霓裳坊·色卡对照

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鬼斧神工坊、九州霓裳坊·招牌设计

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山海异兽馆、云锦竹海·招牌设计

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商业区贯穿元素

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造物之城·娱乐区
<br><br>吃喝玩乐一条街来了！以“传统民间娱乐元素+潮流时尚娱乐元素”这两个属性作为美术概念的出发点。真香酒楼、戏梦游园、怡情别院、无忧廊是娱乐区的四大场景。<br><br>这里有期待已久的真香酒楼里逾百款美食料理体验；集合手办、潮玩、盲盒、游戏体验店的戏梦游园；乱花渐欲迷人眼的怡情别院；还有可以让你吃着美食说道“真香”的美食休息区无忧廊。

造物之城·娱乐区

吃喝玩乐一条街来了！以“传统民间娱乐元素+潮流时尚娱乐元素”这两个属性作为美术概念的出发点。真香酒楼、戏梦游园、怡情别院、无忧廊是娱乐区的四大场景。

这里有期待已久的真香酒楼里逾百款美食料理体验；集合手办、潮玩、盲盒、游戏体验店的戏梦游园；乱花渐欲迷人眼的怡情别院；还有可以让你吃着美食说道“真香”的美食休息区无忧廊。

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