品牌周边

如今，是一个信息爆炸的时代。

从早上起床的那一刻，就沉浸在成千上万的碎片化信息中，刷朋友圈、刷微博、刷短视频……对于我们个人而言，注意力已经逐渐被分割成碎片；那么，对于品牌来说，用户注意力的分散，意味着品牌的传播越来越难，想要抢占用户的心智，成本也是越来越高。

所以，想要在无限的信息流中，得到用户的有限注意力，品牌营销就需要多元化的发展。

从近几年来看，品牌们都开始“不务正业”，在洞察用户的消费趋势时，跟随着时代的潮流，不断地推出各种新玩法。

比如说，新鲜有趣的快闪店、打造流量IP的粉丝经济、跨界联合国潮IP、推出系列周边等等，这些都是品牌积极地在与用户进行沟通的表现。

尤其在品牌周边的玩法上，不少品牌的表现力可谓是脑洞大开！周黑鸭口红、肯德基炸鸡味防晒霜、汉堡王烤肉味喷雾、可口可乐彩妆等等品牌，推出了各式各样的周边产品。

一、周边的定义是什么？品牌又如何玩转周边产品营销

周边的定义很简单。最开始源于日本动漫IP的衍生品，分为模型、手办等硬周边和服饰、手机壳等软周边。到如今，周边作为是品牌的一种文化衍生品，已经蔓延各行各业，时尚圈、食品界、服饰类等等，出现的形式也十分丰富，都是日常生活中消费者经常用到的物品，像包包、衣服、袋子、手机壳、小挂饰、小饰品等。

接下来，就来看看它们是如何玩转周边的：

1、“始终如一”的星巴克

既然说到周边联名，第一个要提的自然是星巴克。

自从1997年开始，每年的圣诞节星巴克都会推出专属圣诞杯，至今坚持了近22年，已经成为了星巴克的一种标志性文化。这对于粉丝们来说，始终如一的坚持，就成为了一种星巴克的仪式感，在无形之中也提升了品牌的粘性。

2、“杂货铺”的喜茶

作为网红茶饮界的代表，喜茶。据统计，2018年，喜茶一共推出过69次、近100种周边产品，种类涵盖美妆、服饰、生活三大类。比如说口红、衣服、帽子、音响、包、雨伞、手机壳、袜子等等，喜茶已经成为了一个活脱脱的杂货铺。

并且每次喜茶到新城市开店时，都会推出相应城市的限定周边，可以说是十分用心了！在开店的同时不忘送上限定礼物，瞬间拉进了与消费者之间的距离。