就是多一点的湊湊秋季菜单

继为湊湊完成了品牌形象的更新之后，策意象近期也为湊湊完成了全国秋季版菜单的更新，项目的范围涵盖了品牌形象图的拍摄、全国9大区域的菜单以及香港地区的菜单。作为品牌体验的重要触点，湊湊的菜单需要准确有效地传达全新的品牌形象与品牌传播核心。

可能很多人都没有发现“湊湊“的湊字其实是三点水的。“湊”字源自古文，意为相聚于水上。在《说文》和《广韵》中，本意都是指人在水上相会。

除了良好的用餐服务，湊湊更希望给消费带来一种生活方式的体验，因此“湊湊就是多一点”这一概念将是品牌传播的核心。少一点是凑合，多一点是湊湊。

基于此概念，我们为湊湊规划并执行了品牌图像的拍摄。图像使用明亮与高饱和的色彩，传达丰富与多样化，体现了相聚于火锅前的欢乐氛围。同时图像有着温暖与愉悦的特质，充满了活力与沸腾的气息。在图像人物上，最少可辨识3个人，以呼应三点水的湊湊以及三人成众的含义。轻松自在的笑颜代表着享受相聚的时刻，也隐喻了湊湊火锅的社交属性。

夏季菜单 - 简约时尚风格

在此之前，由策意象设计的湊湊夏季菜单采用杂志风的概念，简约现代的设计提高了菜单的时尚度，也更贴近湊湊营造生活方式体验的策略。深浅两版封面设计以适应湊湊各大区不同的需求。

秋季菜单 - 品牌体验升级

在湊湊品牌形象升级之后，湊湊的各个品牌触点都需要全面的升级，以保持统一的品牌形象。强调以人为本，注重消费者的体验为核心，结合全新的品牌形象图与品牌传播核心，我们更新了湊湊秋季菜单，希望让消费者更直观的感受到焕然一新的湊湊。

湊湊火锅+茶憩的创新模式在火锅界独树一帜，而茶饮品类作为品牌盈利的增长点，应该从菜品菜单中独立出来，更加强调火锅+茶憩的组合生态，提升茶饮品类的宣传与推广力度。

湊湊在品牌体验的深耕，让每一位来客既能享受“为美好相聚沸腾”的用餐体验，又能感受到“湊湊多一点”的生活方式体验。