如何从0到1打造一致性的食品品牌？
广州/平面设计师/4年前/25276浏览
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如何从0到1打造一致性的食品品牌？
品牌名称：爱黛儿
品牌行业：食品制造、零售（果冻）
服务内容：品牌全案、品牌包装
品牌项目解决方案路径：
一、品牌战略驱动器
品牌诊断/消费者研究/品牌定位/品牌理念/品牌广告语
二、品牌视觉战略
品牌超级形象/VI设计/产品包装设计
三、空间设计
展会空间设计/品牌孵化执行设计
华乐福食品是一家在食品领域的知名企业，2019年他们计划推出一个以健康、低热量、颜值高的轻食果冻——爱黛儿。ICOOL如何在品牌定位、广告语、品牌视觉、产品包装全面为爱黛儿打造系统性的品牌战略体系？
01品牌定位
品牌要想从功能方面入手打造品牌个性化定位，必须提炼产品最有特色、最具优势的利益点。爱黛儿以“轻食功能性果冻”定位，主打低卡轻补给的方式开辟凝胶型轻食食品市场，抢占该细分市场的第一品牌。
02品牌理念
爱黛儿倡导的0卡生活，至简至美。“0”从重量的层面来看，它代表着“无”，寓意着“轻”的状态，从数字的角度，“0”属于正负的分界点，象征着自然均衡的状态。
03品牌广告语
“随时随地轻补给”是爱黛儿的品牌广告语。“轻”是定位的延续，“补给”是功能性果冻的表现。“随时随地”是我们日常很熟悉的状语，并且拥有一个无论在什么地方，可以随时掏出来的画面感。突出了我们产品的特性：轻巧，便携。
04品牌识别符号
在产品特性0卡0脂肪中，我们提取出数字“0”作为品牌识别记忆符号，融入到每个和消费者直接接触的真实场景中去，重复不断传播，反复捶打。阿拉伯数字0既是爱黛儿的识别符号，也是消费者脑海中爱黛儿的标志性记忆点。
05包装设计
-我们从目标消费群体的生活中汲取灵感，运用在精装款包装上，激发了“手账本”的独特想法。打造独特视觉识别品牌包装体系，嫁接品牌联想。
-产品能够被购买才会是商品，才能产生商业价值，每个产品也有其存在的价值。爱黛儿一共有五款产品，主打0添加概念。我们将爱黛儿的识别符号“0”，体现在我们的包装形式上，清晰传达品牌理念，与品牌一脉相承。
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