FARFETCH App_Farfetch Wonderland X ZANN STUDIO
上海/设计爱好者/4年前/976浏览
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FARFETCH App_Farfetch Wonderland X ZANN STUDIO
作为新兴的跨境垂直电商品牌，面对中国千禧一代与Z世代对品牌文化以及品质的不断追求，发发奇FARFETCH 自2015年正式进驻中国市场以来，一直以培养中国年轻消费者的在线奢侈品消费习惯为主要长期目标，与此同时，FARFETCH 也正通过强化平台的AI智能推荐系统，不断提升着消费个性化的购物体验。因此我们可以看到FARFETCH在每一季度的营销中都在年轻化的个性内容上投入更多精力，不断在为奢侈品牌打造集体的网络空间，讲述和分享迷人的品牌故事而作出努力，以满足年轻消费者对社群化和个性话语空间的强烈需求。
1-短期内寻找与培育潜在用户，将客户端访问流量与新用户注册的增长率提升10%；
2-中期与长期以提升品牌认知度，创造青年社群为目标重心，着重于品牌文化的输出和代理奢侈品牌在目标消费人群中的形象建立。
• 节日季度营销目标-创意核心洞察-优化个性化交互体验：
从12⽉的“圣诞”跨越到1⽉新年的“元旦”，新的⼀年代表新的希望，在这个特殊的节⽇传播时间点，FARFETCH 希望借此，将“想象⼒”、“惊喜”、“团聚”、“憧憬”与“欢乐”充分地融⼊品牌形象的传播当中，同时也需要体现国际电商平台的多样化⽂化包容性。因此，在内容上我们围绕“创造具有亲和⼒的故事情节”作为内容实施基础进⾏展开，希望能够打破奢侈品⼀向给⼤众所呈现的⾼冷距离感，同时充分发挥我们品触传媒⾃身的数字创意整合优势，希望在增加趣味的同时能够让客户与消费者体验到充满亲切感的传播创意。除了能为奢侈品牌忠实消费者带来焕然⼀新的视觉感受之外，也需要激活品牌的潜在消费者，带来新的销售份额。
Client: FARFETCH / Modern Media
Agency: ZANN STUDIO
Project Director: 庞乔健
Marketing Consultant & Business Analyst : 庞乔健 / Jackson_Dong
Art Direction: 庞乔健 / Fengyu_Wang / Agog
HTML5 Devoloper: ZANN STUDIO_Creative Lab / Josh@ZANN STUDIO
Product Shooting: ZANN STUDIO_Creative Lab
CGI Design & Animation : ZANN STUDIO_Creative Lab / Dingyu / XiangyuZhu/ Chen / Fengyu_W
Illustrator : Dingyu / Fengyu_W
ALL RIGHTS RESERVED 2021©ZANN STUDIO上海品触互动传媒
【参与制作团队名单以此平台发布的为准】
Client: FARFETCH / Modern Media
Agency: ZANN STUDIO·上海品触互动传媒
Project Director: QJ_PANG
Account Manager: Kiuchi
Marketing Consultant & Business Analyst : QJ_PANG / Jackson_Dong / Kiuchi
Art Direction: QJ PANG / Fengyu_Wang / Agog
HTML5 Devoloper: ZANN STUDIO_Creative Lab / Josh@ZANN STUDIO
Product Shooting: ZANN STUDIO_Creative Lab
CGI Design & Animation : ZANN STUDIO_Creative Lab / Dingyu / XiangyuZhu/ Chen / Fengyu_W
Illustrator : Dingyu / Fengyu_W
ALL RIGHTS RESERVED 2021©ZANN STUDIO上海品触互动传媒
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