长沙网红餐厅-王捌院子国风插画

卯一酱

长沙/插画师/5年前/1868浏览

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长沙网红餐厅-王捌院子国风插画

卯一酱

项目背景阐述：

王捌院子主打天然甲鱼单品高端湘菜，为迎合长沙人爱吃、爱玩、爱热闹的个性，

用“自嘲”态度对话当下年轻人

一起自带话题热点、有美味、有趣味的网红农家小院社会化营销传播，让消费者从而为品牌自发传播，引发开业热潮，持续为品牌蓄热扩散。

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插画构思：
1.突出湘江地标，全景，画面中用熟悉的城市地标为品牌背书；
包含湘江、湘江特大桥（红拱门）、橘子洲头、毛主席头像、河西景色、长沙地标建筑等...从空间上给王捌院子清晰城市布局

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院内场景，从窗户向外展望城市和院子未来
湘江河水绵延不断，王捌院子正陪伴着这座古老岁月湘江河。院子用市井烟火、郊外生活抚慰着当下疲劳、焦虑的年轻人，从心理和生理双重牵引着年轻人守护湘食，感受地道湖湘味道，唤醒依山傍水长沙人的“湘江、湘味、湘食文化记忆”。
院子文化最重要的意义，就是在于把人们共有的湘味岁月原始记忆，超越时代流传下去。这和王捌院子本身的理念“忍辱负重，砥砺慢行”相辅相成。

画面：前景餐桌上整只王捌，透过别院向外望去，城市发展和院子未来。
画面表达：新院子与老长沙古今对话

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新中式院子全景，院门口人来人往，热闹喧腾迎客，从株洲到长沙城市的迁移
王捌院子是城市之外的生活方式聚集地，一切城市里没有的体验，疗愈大城市病、提供通透的阳光、洁净的空气、水和欢笑声、纯天然的食材、手工匠心编制、古朴拉风箱叫卖、农家做客...有一份情怀，只能在院子里。
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画面：前景木制路牌（王捌院子）、一条小道尽头是竹林包围着的院子、络绎不绝的驱车前往吃王捌的客人，现代热闹车流和竹林幽静小院形成反差。

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老板人设IP，胡康乐师承湘菜大师许鞠云，一个只会做土菜的湘菜野徒弟，老板一口地道口音“不好意思，康王捌只晓得搞土菜”极致乡野，土到纯粹。

画面：一身“乡土”气息的康老板提着几只刚捉的王捌，裤脚卷着泥土，戴着草帽，往明档厨房走去…
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画面表达：一道地道招牌菜,一位湘菜守味人,收获无数追捧，火遍半边天

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