格致堂的营销设计 | 二十四节气海报

春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连。

秋处露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。

日出而作，日落而息，四季流转，顺时而为。二十四节气作为古老东方智慧的重要一环，隐藏在中国人每一天的感受中。

每到一个节气，出一张借势海报，符合营销节奏，成为许多自媒体的选择。然而，一个尴尬的结果是，努力做了海报，想了很多文案，甚至花心思植入自己的产品，消耗了许多资源，但节气内容的打开率和阅读量通常都很低，也基本不会产生实际的转化效果。于是一些品牌做了几期就停止更新，也有一些还在坚持做，但是每年重复，从素材网下载通版即成，节气海报成为可有可无的存在。

对于格致堂而言，二十四节气海报设计是中国格律的东方韵致，是格致堂在设计语言中持续探究中式传统美学的现代审美表达。

节气海报也作为格致堂和大家打招呼的一种合理形式出现。

广告总是令人讨厌的，而二十四节气作为营销日历中的一条明确时间轴线，能够相对自然地出现在受众面前。例如无量山的海报中，主角是戴着斗笠的小人，他随四季变化发现云南风物，有风花雪月也有人间烟花，嗜好饮酒，也不排斥喝茶。他安静地在某一天出现，问候一声：今天大暑，你好吗？

将品牌也当作一个人，对于节气变化有着自己独特的感受，从细微之处入手，反倒展现出品牌的性格。愿意花心思去做这样的海报也许能让品牌显得更有趣，更有人性，让品牌曝光更亲切些。

格致堂从2018年起设计节气海报，至今已是第4年，接下来还会继续做。