唐河王记 × 未知品牌设计

客户/Clinet

河南唐河王记餐饮管理有限公司

服务/Service

品牌定位与规划、品牌LOGO设计、视觉识别系统设计导入、包装整合设计、广宣物料设计

行业/Industry

餐饮

时间/Time

2021

项目组成员/Project team members

创意指导丨大纲

文案策划丨赵彦

执行设计丨棠屿

插画设计丨哲敏、琳萍

项目AE丨慧璞

助力唐河王记餐饮再升级

树立老家南阳菜标杆品牌

品牌老化，是许多企业都会陷入的困局。一个历史悠久的品牌如果不能够与时俱进，迎合当下消费群体的认同，就会给消费者留下品牌老化的印象，随后逐渐被社会抛弃。

唐河王记卤羊肉创建于1989年，企业在董事长王晓先生的带领下经过30余年的经营发展，由一个街边卤档发展成如今拥有8家直营店，员工200余人，全国各地加盟店40多家的综合性餐饮连锁企业。

伴随着市场的变化和消费者对餐饮消费体验的升级，唐河王记品牌在稳步发展的过程中发现目前品牌老化的问题已经迫在眉睫，品牌定位重新梳理聚焦，品牌文化深化提升以及品牌形象的包装升级，将是唐河王记品牌下一步进行扩大品牌战略布局的首要工作。

基于以往良好的合作基础，唐河王记品牌于2021年3月份再次与未知品牌整合顾问机构建立合作，委托未知对唐河王记品牌进行二次品牌定位升级及形象设计升级工作。

打造唐河王记品牌超级语言

“甄选老山羊，热卤味更香”——延续核心产品推广，继续强化核心产品的优良品质、烹饪技法和特色口感；

“老家南阳菜”——聚焦地方特色菜系定位，进一步对外强化唐河王记地方特色美食的品牌号召力，以此提升唐河王记品牌在消费者心中形成的”经济型中式快餐“的品质化格局，帮助唐河王记品牌树立起中、高端餐饮消费印象。

升级唐河王记品牌超级符号

延续唐河王记品牌的超级符号，将唐河王记超级语句符号化并融入到品牌形象整体中，以此突出品牌的全新整体定位。

出山赋

以企业三十多年来的经营发展为脉络，为唐河王记品牌量身撰写“出山赋”一篇，做为其品牌文化的核心展示模块，以此增加品牌内涵，凸显文化调性。

圣地南阳 百里伏牛 千里丹江 古乡唐河  物阜民丰 人杰地灵

唐河王记 始出唐河 夫妻同心 祖承匠卤  诚善创业  市井芸香

玖载有余 迁营南阳 善护守业  品质为上 家常臻味  宴味宛乡

廿载经营 名定省府 匠心匠造 一卤老羊  八味宛菜  宾客颂扬

今至卅载 连锁全国 坚守初心 传播宛味  惠泽乡朋  共赢八方