发佗酱板鸭 | 发佗发财鸭，一吃發發發

品牌的口号是怎么来的？是因成本而来的。

判断一句广告语好不好，要根据成本来思量。

消费者有四个角色，分别是受众、购买者、使用者、传播者。



对受众，要降低发现成本、记忆成本。

对购买者，降低决策成本，尤其是要形成冲动。

对于使用者，降低使用成本，创造使用体验。

对于传播者，降低传播成本，因为广告语不是我要说一句话给消费者听，而是设计一句话，让消费者说给别人听。





发佗酱板鸭，一吃發發發。

里面包含了发佗的品牌名，以及品类属性。

一吃發發發，吃是动词，带有指令性；發發發，则是全国人民最喜爱向往的美好。

与“人头马一开，好事自然来”一般，寄生在庆祝的场景之下，成为了一句吃饭前的祝福语，

替代主人家传达希望大家发财的美好祝福。