INKSIGHT x 雷记老酒 | 做细节处的设计

Client: 雷记老酒

Design Guidance:Erik

Illustrator: 晖晖

copy: 康康

Designer: 石头


C4d:图图


Time To Market: 2021

雷记老酒是一家只做年份老酒的白酒品牌，其产品全产自川黔美酒带，主要销售渠道为企业定制和B端商户，受众人群有一定社会阅历，爱酒、懂酒。品牌产品认可度高，顾客粘性大。

找到我们的主要需求是对品牌产品的包装进行全面升级（概念/视觉/文化/瓶型），而且这一次的升级产品将会使用3到5年。

所以，我们的设计目的很简单：

完成品牌和产品价值的设计表达，打造一款有生命力的品牌产品包装。

对于雷记老酒来说，最具差异化的价值点就是“老”，

我们要解决的第一个问题便是，如何让人通过包装感受到老酒的品质感与岁月感；第二个问题就是如何打造有生命力的包装。

我们认为：有生命力，意味着，

1.有耐人寻味的故事

2.有耐看的画面

问题：

一、如何让人通过包装感受到老酒的品质感与岁月感

二、如何打造有生命力的包装

答案：

一、找到耳熟能详的主题概念体现“老”的价值：

酱香型产品主题-酱心永恒

浓香型产品主题-峥嵘岁月

（主题呈现）

二、创作一幅有内容、有故事的插画：

承载原产地、工艺、水源的价值；用四季的流转表达岁月感；风格经典，构图灵活，应用形式多样；

（插画呈现）

最后，便是设计的整合-让每一个细节为核心目的服务：

优秀的包装是细节处的设计。考究细节，才能让整体更强，每一个设计元素之间是血脉相通的结合，才有整体的合乎情理。