敦煌博物馆-可比克原切片薯片文创包装设计

在可比克-敦煌博物馆联名品的设计过程中，我们首先对敦煌文化、敦煌地区饮食文化进行了研究，以求这一最古老的中国文化之一与最大限度上将“可比克”这一国货休闲食品真正的“结合”，这个过程中，也是将对传统文化认可的人群与对休闲食品认可的人群的融合。

在此基础上，我们提炼出了本次设计的主题和元素：

1、色彩应用上：敦煌色系与休闲食品年轻化色系应用结合，色系区分口味，如:青瓜味——青青绿色，名称与敦煌故事相关联；

2、敦煌元素的应用：敦煌壁画元素应用（如九色鹿、飞天等）；敦煌元素应用（如月牙泉、九层塔、玉门关等）；

3、将薯片制作过程载入敦煌故事中：产品特色与敦煌传统文化结合（与敦煌饮食文化结合，如分餐制等）；

4、薯片与敦煌（甘肃）文化结合（如薯片做辅食或菜等）；推出有地域特色的产品口味（如甘肃胡枣口味等）；

5、其它创意设计：礼盒装，由乱序的拼图组成，可以一块块取下来拼成敦煌装饰画；包装内有mini装的湿巾，吃完直接擦手等等。以打造“高颜值，高传播，高回购”的文创“可比克”为最终目的。

薯片产品的定位，以年轻的青少年学生、上班族及未成年人为主，如何将厚重、灿烂的敦煌文化，以更年轻、更轻松的形式/视角呈现，是本次包装设计重点解决的课题。

在“切片薯片”这一薯片中的“年轻派”包装设计中，考虑消费者主要以小朋友及高中以前学生为主，我们利用年轻人中更流行的国风漫画风格，更“好玩”的表现手法，突破了传统的文创风格，营造出更愉快的氛围，这也与我们可比克品牌理念“快乐每一刻”以及带给每个人更快乐的体验的薯片的理念更贴切包装整体色彩的应用上，选取更轻松，更休闲的亮色，构图内容中，选取了典型的敦煌代表元素-飞天/反弹琵琶/仙女等，整体以打造传统的“敦煌”文化融入快乐的“可比克”为主要视角。