整体性优势如何在品牌升级中发力——卢正浩品牌升级

148天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
容品牌,署名-非商业性使用-禁止演绎

认知是文化过去的一切,美学是将文化过去的一切向未来呈现。品牌的使命就是用现在塑造过去传递未来。

卢正浩,是如今卢正浩品牌创始人卢江梅父亲的名字。1991 年,卢正浩去世,为了纪念自己的父亲,卢江梅以父之名开创了卢正浩品牌。

四十多年来,卢江梅坚守卢正浩西湖龙井的制茶工艺,传承父亲做龙井的初心。“龙井传承世家”,其定位自然而然的被发现。定位于龙井传承世家,借力杭州地域文化升级卢正浩品牌。

一、符号识别:收灰坛+江南文化窗格

收灰坛是西湖龙井传统制作工艺中印象深刻的符号,借力江南地区独有文化窗格形式把“西式英文”装进“收灰坛型文化符号”,形成独具龙井文化特色的 logo 符号。

二、色彩识别:借力西湖绿激发大众对西湖的熟悉效应

西湖是一块镶嵌在杭州的翡翠,围着湖的绿植,被光映衬在湖中。碧水,青山,龙井茶构成了这个碧色的城市,我们选择了城市的本色“西湖绿”,让醒目的颜色成为血统的证明。

三、产品升级:帮助消费者快速认知品牌价值

西湖传奇系列:品牌作为面向大众的文化载体,更应唤醒故事的魅力,让文化在生活中流通中起来。
西湖十景系列:用字词简洁之美,概括出四季、光线、声音的美,呈现出五感对美的体验。
传承1952系列:用品牌时代的源头佐证龙井品质。
金奖系列:将“荣耀”转换成“信任”,让包装本身成为发到消费者手中的品牌“奖状“。
传承世家系列:一款代表世家使命的品牌产品。主视觉提炼三代传承人的形象,做成徽章。

四、“青白”子品牌:借力地域文化,公有财产私有化

青白是借力白娘子传说里的”小青”和“白娘子”的外号原理,借力故事文化的力量,让品牌在其中发力。符号上选取了具有江南文人特色的“折扇形”。青白是命名,也是颜色。取之于名,用之于名。

五、西湖文化IP老戏新唱,打造品牌空间五感体验

打造看得见的品牌文化、闻得到正宗龙井茶、听得到的宣传广告、摸得到的茶叶、喝得到好喝的茶的整体性体验。

我们主张“策略 & 文化 & 美学”一体的方法论,以整体思维打造品牌。
没有商科策略“动脑”部分,品牌会陷入追赶潮流感的“风尚化品牌”。
没有文化找根“动心”部分,品牌会陷入没有打地基的“战术型品牌”。
没有美学体验“动情”部分,品牌会陷入用数据举证的“大字报品牌”。

整体性思维传承中国“集中力量办大事”的悠久历史传统,主动包容西方智慧的“局部精确”优势。以整体性带来一致性,一致性带来极致性,极致性带来现象级传播。

收藏

收藏

收藏

收藏

收藏

收藏

收藏

收藏

收藏

收藏

338
- 位站酷推荐设计师推荐 -
一下给作者疯狂打call吧!
(推荐 + 收藏 + 关注作者)
+1 +1 +1

声明:站酷(ZCOOL)内网友所发表的所有内容及言论仅代表其本人,并不反映任何站酷(ZCOOL)之意见及观点。

作品信息

  • 创作时间

    2021/08/30

收录收藏夹 查看更多
平面 179
喜欢TA的作品吗?喜欢就快来夸夸TA吧!
夸夸

夸夸

添加表情
没有新消息
已收藏到: