品牌设计|鹿小宁：茶专属 心自由

项目名称：鹿小宁品牌全案设计

设计单位：汤姆马克

项目地址：南京

作为最具活力的餐饮品类，茶饮市场吸引了大量创业者，新入局者如何打出品牌竞争力？

除了产品创新、研发能力，鹿小宁十分注重品牌层面的信息传达。汤姆马克与之密切沟通，频繁碰撞，服务包括定位策略，视觉落地，品牌文案在内的全案工作。

服务品牌 / 鹿小宁

品牌英文 / LOOPEACE

品牌定位 / 现萃好茶 · 人文茶饮

品类定位 / 原叶 现萃 茶饮

核心卖点 / 7s现萃 专属茶香

品牌主张 / 茶专属 心自由

品牌话语 / 鹿小宁 宁的茶

01市场机会

健康品质和产品微创新是大趋势，而产品定位/形态/气质上的差异，成为驱动客流的新动力。新品牌需要在产品/情绪/消费场景上，寻找一个竞争者没有充分满足，而自身具有优越性的需求点切入。

新式茶饮消费主力为18-35岁年轻人，女性约占6成。在新鲜卫生的前提下，好喝与否是消费者的主要考量。在口味差异不显著时，出街包装的颜值、品牌文化格调成为重要的消费决策因素。

02定制策略

多数奶茶店主要突出果/奶的配料品质，而未充分重视或突出茶香本身，真正的好茶不多。对于茶基底的专注钻研，恰好是鹿小宁所长，这或许是一个突破点。

传承东方茶文化的同时，借鉴现磨咖啡做法，使用现代原叶现萃工艺，把萃茶、茶泡旋打、滤茶过程搬到门店现场，带来视觉和嗅觉上的新体验。

我们对鹿小宁的定位是“现萃好茶+人文茶饮”，产品和文化两手抓。对鹿小宁来说，好茶是核心，现萃是特色，人文是底蕴。鹿小宁的所有触点均以茶为载体。

文化上，鹿小宁提出“茶专属，心自由”的品牌主张，让消费者参与选茶过程。

03构建话语

我们将“鹿小宁”译为“LOOPEACE”，LOO为音译，PEACE为意译。

广告语“鹿小宁 宁的茶”，体现“专属茶香”的概念。

品牌故事围绕寻茶，试茶，执着一杯好茶。

04品牌设计

鹿小宁的风格关键字：简约、现代、人文、质感，在潮流与底蕴之间把握调性平衡。

以鹿头为图形标识，植入品牌记忆，一笔成型，细节断笔。中文LOGOTYPE以现代黑体为基础，字顶添加鹿角装饰。英文重心下沉，视觉稳定。墨蓝为主色，橙、白为辅色。

从五款茶特性提炼五款拟人化的不同茶性，用插画演绎五种不同气韵，五款茶基既保有不同的辨识度，又统一构成鹿小宁独有的视觉风格。